“用這個(gè)躺床上看電影還挺好的。”不久前的電子信息博覽會(huì)上，一個(gè)智能眼鏡展臺(tái)的觀眾體驗(yàn)完展出的新品，向極客公園評(píng)價(jià)了自己的感受。
2022 年可以說(shuō)是消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的元年，國(guó)內(nèi)一批 AR 企業(yè)開始試水消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。過(guò)去兩個(gè)月里，AR創(chuàng)業(yè)公司Rokid和Nreal相繼發(fā)布新一代消費(fèi)級(jí)AR眼鏡，TCL旗下的雷鳥創(chuàng)新也加入這一賽道，推出首款智能眼鏡雷鳥AIR。
ToB 市場(chǎng)摸爬滾打了好幾年，被寄予“下一代智能硬件”厚望的 AR 眼鏡，似乎在近期迎來(lái)了一個(gè)翻身的機(jī)會(huì)。然而有意思的是，這批 AR 智能眼鏡主打的場(chǎng)景并不是“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”，廠商們不約而同地選擇了一個(gè)更接地氣的方向——看電影。
實(shí)際上，智能頭戴影院并不是一個(gè)全新的產(chǎn)物。早在十幾年前，索尼的 HMZ 就是一些發(fā)燒友手中的觀影神器。2015 年國(guó)內(nèi) VR 行業(yè)爆發(fā)，帶動(dòng)頭顯產(chǎn)業(yè)上下游快速發(fā)展，供應(yīng)鏈的進(jìn)化催生出一批觀影頭顯初創(chuàng)企業(yè)，其中一些企業(yè)還拿下過(guò)億元的融資。
2017 年以后國(guó)內(nèi) VR 行業(yè)趨冷，頭戴影院的熱度也有所下降。而隨著一批 AR 眼鏡玩家的入場(chǎng)，加上幾個(gè)關(guān)鍵技術(shù)迭代升級(jí)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)又迎來(lái)新的機(jī)遇。
01
頭戴影院的起源
講述頭戴顯示器的故事，要從索尼說(shuō)起。
2009 年，為了解決無(wú)反相機(jī)電子取景器問題，索尼推出 OLED 微顯示器，到了 11 年底，推出了一款基于 OLED 微顯示器的頭戴顯示器 HMZ-T1。
索尼的第一代產(chǎn)品采用的是兩塊 0.7 英寸 720p OLED 屏幕，呈現(xiàn)出的畫面細(xì)膩、色彩濃郁，也沒有液晶電視的拖影，很好地體現(xiàn)出了 OLED 的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)格。
之后的兩年，HMZ 兩次迭代。T2 取消內(nèi)置耳機(jī)的設(shè)計(jì)，減輕了設(shè)備的重量，T3 實(shí)現(xiàn)了無(wú)線信號(hào)傳輸，允許用戶不受纜線束縛進(jìn)行小范圍移動(dòng)。在 HMZ-T1 之前，被稱作視頻眼鏡的頭戴式設(shè)備，主要用于武裝“數(shù)字士兵”，索尼的創(chuàng)新將它推向了民用。
現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上搜“適合觀影的頭戴設(shè)備”，仍然可以看到 HMZ 出現(xiàn)在一些網(wǎng)友列出的名單中。無(wú)論是用于觀影還是打游戲，索尼的 HMZ 系列都曾經(jīng)代表了最先進(jìn)的水平，甚至指引了現(xiàn)在的技術(shù)方向，但那些介紹的下一句往往是，“可惜已經(jīng)停產(chǎn)了”。
2015 年 VR 躥紅，Oculus Rift 為游戲打造的 VR 頭顯已經(jīng)開始走向市場(chǎng)，索尼跟著停止了 HMZ 系列的生產(chǎn)，宣布 Morpheus 計(jì)劃開發(fā)自己的 VR 設(shè)備。
至于索尼為什么放棄 HMZ 系列，市面上也有不少猜測(cè)，最顯而易見的是，近 8000 元的產(chǎn)品沒能打動(dòng)消費(fèi)者。
但索尼的放棄，并沒有宣告頭戴私人影院的暫停，在 HMZ 系列停產(chǎn)的 2015 年，國(guó)內(nèi)幾家頭戴顯示初創(chuàng)公司成立，同樣定位私人影院，其中包括酷酷科技、嗨鏡、近眼顯示和納德光學(xué)。
“索尼沒做，并不意味著不能做。”納德光學(xué)創(chuàng)始人兼 CEO 彭華軍對(duì)極客公園說(shuō)，索尼推出頭顯一是時(shí)間不對(duì)，二是產(chǎn)品定位有問題。
據(jù)他介紹，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)視頻還沒有完全發(fā)展起來(lái)，索尼早期在推產(chǎn)品時(shí)打的一個(gè)場(chǎng)景，就是連接索尼手機(jī)的內(nèi)容，但 2011 年之后，索尼手機(jī)的市場(chǎng)份額逐漸下滑。另一個(gè)場(chǎng)景是與 Playstation 的結(jié)合玩游戲，PlayStation 也要求走硬件補(bǔ)貼生態(tài)的模式，但顯然，1000 美金的價(jià)格過(guò)高，不符合 Playstation 策略，賣不出貨。
索尼沒能在商業(yè)上完成閉環(huán)，但卻給后來(lái)的接棒者留下了寶貴的技術(shù)財(cái)富。
HMZ 系列產(chǎn)品的清晰度最終暫停在 720P，其實(shí)在 2014 年，索尼的 1080p OLED 微顯示器已經(jīng)可以量產(chǎn)。嗨鏡、納德光學(xué)的 GOOVIS、NED、QMER 這些國(guó)產(chǎn)品牌用的都是索尼的 1080p OLED。專注于柔性顯示屏的柔宇科技，也推出了基于索尼微顯的 Royole Moon。
7 年過(guò)去了，因?yàn)楦鞣N原因，這一批頭戴影院的創(chuàng)業(yè)公司大都留在了歷史的塵埃里。作為為數(shù)不多的幸存者，回顧走過(guò)的路，彭華軍仍然堅(jiān)定地說(shuō)，“從現(xiàn)在來(lái)看，至少說(shuō)明當(dāng)時(shí)的方向并沒有選錯(cuò)?！?/p>
02
觀影頭顯是不
是一個(gè)真需求？
2016 年 9 月，深圳，納德光學(xué)發(fā)布了 GOOVIS G1。彭華軍背后的 PPT 展示上，寫著“科技男的情懷：用技術(shù)創(chuàng)造對(duì)社會(huì)有價(jià)值的產(chǎn)品”。這是他的第三次創(chuàng)業(yè)，他說(shuō)，“我們想做的，是不復(fù)雜的東西?！?/p>
從學(xué)術(shù)背景上看，彭華軍是個(gè)不折不扣的專家。2005 年，他畢業(yè)于香港科技大學(xué)顯示技術(shù)研究中心，在讀期間就從事硅基液晶期間、顯示光學(xué)等研發(fā)工作，此后十年，他也一直活躍在信息顯示的前沿陣地，申請(qǐng)了近 50 項(xiàng)發(fā)明專利。
有著過(guò)硬專業(yè)積累的他，在 2015 年 VR 正盛的時(shí)候，選擇了高清顯示。他向極客公園介紹了光學(xué)領(lǐng)域的“不可能三角”：小體積、大視場(chǎng)角、高清晰高像質(zhì)，較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)難以同時(shí)實(shí)現(xiàn)。
“很多 VR 公司為了沉浸感，犧牲清晰度和體積”，彭華軍說(shuō)，“但如果清晰的問題不解決，用戶新鮮勁兒過(guò)去后就不愿意用了。”
認(rèn)清事物的本質(zhì)，不違背物理規(guī)律，是過(guò)去的學(xué)術(shù)和研究經(jīng)歷教給他的第一性原理。在創(chuàng)業(yè)之初，他們選擇了專攻清晰度和佩戴及視覺舒適度。
大概一個(gè)月前，Rokid Air 創(chuàng)造了全球消費(fèi)類 AR 眼鏡首個(gè) 3 萬(wàn)臺(tái)記錄，據(jù)彭華軍介紹，GOOVIS 的累計(jì)銷售量，已經(jīng)超過(guò)了 3 萬(wàn)臺(tái)：第一年（2017 年）大幾千，現(xiàn)在一年一萬(wàn)多。
從銷售量上看，這似乎并不是一個(gè)值得資本注意的生意。私密觀影的天花板到底有多高？這個(gè)問題他在很多場(chǎng)合里都被問到過(guò)。
彭華軍說(shuō)，“大家在談到所謂的量的時(shí)候，其實(shí)是有落差的?！薄巴顿Y人都希望這個(gè)東西是改變世界的，它會(huì)變成是一個(gè)爆款級(jí)的東西，甚至幾百萬(wàn)成千上萬(wàn)的，但是第一個(gè)階段到 10 萬(wàn)，就意味著你的營(yíng)收可以過(guò)億甚至幾億，就已經(jīng)比較成功了。”
他堅(jiān)定地相信，頭戴顯示器未來(lái)很可能走進(jìn)每家每戶，即使不全是 GOOVIS。
在現(xiàn)階段，GOOVIS 的用戶群體 80％ 以上是男性，其中 30 歲以上居多。2021 年年初，GOOVIS Lite 上市，使用的是安徽視涯的微顯示器。隨著產(chǎn)品價(jià)格的降低，用戶群體也在年齡上加速下沉。
據(jù)他們統(tǒng)計(jì)，GOOVIS 的日活將近 10 個(gè)點(diǎn)，用戶每周用設(shè)備看電影的頻率大概是 1~2 次，也有用戶每天都會(huì)使用。
“哪怕你剛開始只賣了 1 萬(wàn)，這背后可能代表 1 億人有這樣的需求，這個(gè)市場(chǎng)是很大的?！?/p>
公示信息顯示，納德光學(xué)的融資，停留在 2017 年 1000 萬(wàn)元的 Pre-A。
彭華軍向我們介紹了公司的尷尬時(shí)刻。在他看來(lái)，高清顯示和 VR、AR 的產(chǎn)品還沒有完全解綁，“市場(chǎng)還沒有教育到那種程度”。
“15、16 年 VR 投融資熱，那個(gè)時(shí)候大家認(rèn)為的 VR 是 Oculus、HTC、暴風(fēng)魔鏡那樣的，我們做的是高清顯示，也不想把自己定義成 VR?！?/p>
“到 17 年我們的產(chǎn)品正落地的時(shí)候，全球的資本風(fēng)向又變了，很多投資人說(shuō)現(xiàn)在 VR 都一地雞毛了，你有啥呢？”
META 一直堅(jiān)持做 VR、AR 這件事情，還是回?cái)n了一些人的信心，到 2020、2021 年，資本市場(chǎng)重新活絡(luò)。納德光學(xué)也在 2021 年拿到了數(shù)千萬(wàn)元的融資，只是他們沒有選擇公開。
彭華軍向極客公園解釋了投資人的邏輯：在找標(biāo)的時(shí)，發(fā)現(xiàn)我們是從第一波 VR 衰敗挺過(guò)來(lái)的，現(xiàn)在有產(chǎn)品也有銷售量。
他也解釋說(shuō)，現(xiàn)在高清顯示跟 VR、AR 的界限越來(lái)越清晰了。他們發(fā)現(xiàn)一些終端用戶會(huì)自發(fā)科普，解釋說(shuō) GOOVIS 不是 VR，是用來(lái)看電影的。在跟投資人接觸時(shí)，他們“一不談 VR，二不談元宇宙”，認(rèn)可的就往下溝通。
“經(jīng)歷過(guò) VR 的幾次起伏，投資人對(duì)于什么東西可以走下去，他們也會(huì)有自己的判斷?！?/p>
03
當(dāng)技術(shù)遇到商業(yè)
新一波的智能眼鏡，在銷售上的表現(xiàn)稱不上爆款，但就像新的玩家開始涌進(jìn)這個(gè)賽道所體現(xiàn)出的那樣，至少在中國(guó)，消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡有可以做的契機(jī)了。
跟 Nreal 一樣，雷鳥 Air 也采用了索尼 OLED 和 Birdbath 光學(xué)方案，Rokid 用的，也是相似的索尼 OLED+自由曲面。
彭華軍分析，“產(chǎn)業(yè)鏈上有一些 Birdbath（BB）方案光學(xué)模組的供應(yīng)商，大家做這個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)沒有那么難，所以現(xiàn)在做基于 BB 方案 AR 眼鏡的人就比較多?！?/p>
BB 方案通過(guò)精巧的光路設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒀坨R頂部的屏幕畫面，以 45 度的方向投到前方鏡片，再反射到人眼。這個(gè)方案結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、體積小，還能很大程度上改善畫面邊緣畸變，提高清晰度。
BB 方案對(duì)于專業(yè)偏振光學(xué)設(shè)計(jì)的工程師來(lái)說(shuō)算不上太難，但卡在了光線亮度上。因?yàn)樾枰ㄟ^(guò)偏振片、凸透鏡、波片等多層玻片，BB 方案只有 14％ 的透光率，這就意味著光源的亮度需要非常高。
幾種光學(xué)方案，其中第四種為 Birdbath 方案 | 來(lái)源：SID 學(xué)術(shù)期刊
推動(dòng)變革的還是索尼?，F(xiàn)在幾家公司使用的索尼 Micro OLED，亮度能達(dá)到 3000nit。而為了將亮度從 500 提升到 3000，索尼花了 6 年的時(shí)間。為了適應(yīng) AR 眼鏡，索尼也優(yōu)化了 Micro OLED 的結(jié)構(gòu)，通過(guò)加入了微透鏡技術(shù)，提高屏幕亮度。
索尼再一次跟中國(guó)的公司相遇，當(dāng)技術(shù)遇上商業(yè)，雙方共同謀劃一個(gè)閉環(huán)。
AR 廠商落地巨幕，會(huì)對(duì)你們產(chǎn)生沖擊嗎？對(duì)于這個(gè)問題，彭華軍給了否定的回答——“所謂的沖擊應(yīng)該是有增強(qiáng)，因?yàn)?AR 眼鏡都在打巨幕觀影，更多人開始知道原來(lái)有眼鏡是可以觀影的，反而省得我們做市場(chǎng)教育了?！?/p>
他不止一次地在公開場(chǎng)合提到，高清頭顯和現(xiàn)在的 AR、VR 定位和場(chǎng)景不同，可以平行發(fā)展。雷鳥也介紹說(shuō)，現(xiàn)在他們醫(yī)生、工程師這類的用戶群體也很多，這些用戶用 AR 眼鏡辦公和處理文件。車上娛樂也會(huì)是 AR 眼鏡的重要場(chǎng)景，最近雷鳥還和理想達(dá)成合作，成為理想 L9 的官方配件。
國(guó)內(nèi)需求的爆發(fā)，也正在反向推動(dòng)上游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
過(guò)去頭戴顯示器在供應(yīng)鏈高度依賴索尼的 Micro OLED，而隨著更多 AR 廠商入局，需求的增加刺激了國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈加速發(fā)展。
“像國(guó)內(nèi)的視涯、京東方，前兩天我還看到合肥、昆山好多地方要建上游硅基OLED產(chǎn)業(yè)鏈?！盙OOVIS 今年 10 月即將發(fā)布的 G3，就用了國(guó)產(chǎn)的硅基 OLED，彭華軍說(shuō)，“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是好事。”
來(lái)源：極客公園
