還記得牛年央視春晚上，無法到場的周杰倫、劉德華通過“云錄制”的方式登上春晚舞臺的畫面嗎？這場科技與傳統(tǒng)文化結(jié)合的表演方式，引發(fā)網(wǎng)友熱議：看上去就像在現(xiàn)場一樣。
一個多月后，視頻平臺愛奇藝同樣用這種思路，為《青春有你2》出道女團THE9辦了一場沉浸式虛擬演唱會。
這是一場全程表演使用XR技術(shù)呈現(xiàn)，實現(xiàn)舞臺、虛擬觀眾席、實時互動等多種形式融合的線上演唱會。觀眾可以通過切換多個機位視角，選擇更為個性化的觀看和互動方式。
愛奇藝方面告訴新浪科技，這次演唱會整體是限量售票，在演唱會開始前就已全部售完，拿5000張的高階票（尊享狂歡套餐）為例，在演唱會開始的提前一周已全部售完。
在演出結(jié)束后，#劉雨昕solo舞臺##THE9演唱會##喻言抹口紅#等數(shù)十條與這場演唱會和藝人相關(guān)的話題登上微博熱搜榜。
關(guān)于這場虛擬演唱會背后的創(chuàng)作模式和未來發(fā)展空間，以及這種內(nèi)容形態(tài)對于愛奇藝的意義，新浪科技與這幕后主創(chuàng)，以及愛奇藝高管們聊了聊背后的故事。
一、龔宇親自抓：可以“一魚多吃”的數(shù)字資產(chǎn)？
在演唱會開始的半個月前，愛奇藝發(fā)布全新內(nèi)容產(chǎn)品“云演出”。而THE9的這場演唱會，正是其中的首打項目。
“虛擬技術(shù)對于愛奇藝來說，更多意義在于內(nèi)容形態(tài)的新模式探索上?？梢詫⒉煌}材類型的內(nèi)容用虛擬世界的這種體系連接起來，呈現(xiàn)出一魚多吃的那種夢想。
“一魚多吃”是愛奇藝核心戰(zhàn)略，也是打造生態(tài)系統(tǒng)的邏輯。CEO龔宇曾稱,愛奇藝要建立一個生態(tài)系統(tǒng)，將文學、漫畫、輕小說、網(wǎng)絡游戲與商城等，通過IP將服務與內(nèi)容串聯(lián)起來，形成“一魚多吃”的商業(yè)模式。
虛擬技術(shù)的“一魚多吃”法在于，打出一套體系化的模式，可以應用到包括云演出、劇集制作、綜藝等在內(nèi)的多種內(nèi)容品類中。
據(jù)介紹，本次演唱會，愛奇藝投入了大量資金進行基礎設施搭建、技術(shù)投入、內(nèi)容制作?；A設施搭建上，落地了首個虛擬制作基地，并配合云演出上線了多場景票務系統(tǒng)云票；在技術(shù)投入方面，使用大量的XR（AR、VR、MR）虛擬制作技術(shù)；在內(nèi)容方面，提供多視角觀看、藝人粉絲共創(chuàng)合作舞臺、遠程應援、現(xiàn)場大屏連線等多種互動玩法。
愛奇藝的設想是，虛擬技術(shù)體系相當于一套數(shù)字資產(chǎn)，這個模式的探索，意味著平臺制作內(nèi)容的方式，在不同的題材之間，得到了重復使用和極大的效率提升。
此次演唱會的執(zhí)行制片人吳磊表示，對于行業(yè)來講，除了演藝事業(yè)，也會改變電影制作、作為實景拍攝的重要補充，提升視覺感受、空間轉(zhuǎn)換、制作效率、全球協(xié)同的空間。
當然，前提是如何能夠保存好這些虛擬資產(chǎn)，以及提供新的玩法吸引用戶參與進來，這是平臺需要思考和開發(fā)的方向。
二、虛擬技術(shù)“押寶”下一代娛樂內(nèi)容趨勢
愛奇藝副總裁楊海濤在采訪中提到，這一次THE9虛擬演唱會的開始，是愛奇藝對于下一代娛樂內(nèi)容產(chǎn)品的探索。
“這是個創(chuàng)新業(yè)務，但公司是非常大投入和支持的。可以說是CEO（龔宇）親自抓的業(yè)務。他從前期建設，到這次演唱會，整體都親自參與很多細節(jié)，做協(xié)調(diào)，開了無數(shù)次的會?！睋?jù)其透露，各部門配合了很多，公司對這件事情的投入都是上千人的。
目前，虛擬技術(shù)雖然只是愛奇藝智能制作板塊衍生出來的一個分支，但也是整個愛奇藝智能制作的戰(zhàn)略規(guī)劃中的一部分，不僅為虛擬化制作和演藝服務，也是內(nèi)容的一部分，更多的功能是服務愛奇藝內(nèi)部的自制內(nèi)容管理和技術(shù)推進，以及提質(zhì)增效、創(chuàng)造新的節(jié)目形式。
據(jù)愛奇藝副總裁、智能制作部負責人朱梁介紹，在公司內(nèi)部，智能制作算是連接技術(shù)團隊和內(nèi)容制作團隊的中臺部門，對接來自業(yè)務部門的需求。其中，技術(shù)的各個部門發(fā)揮各自的長處做支撐，智能制作部相當于一個橋梁做接口，同時也有自己的研發(fā)和產(chǎn)品供給前端。
當然，做虛擬技術(shù)這件事，除了未來內(nèi)容制作整體效率的提升，、新內(nèi)容形勢的探索外，對愛奇藝來說，在會員業(yè)務增長壓力較大的當下，云演出帶來的商業(yè)化想象空間無疑充滿誘惑。
除了票務和直播打賞，由于THE9的這場云演是打頭陣的，為保證內(nèi)容和用戶交互體驗，暫未做商業(yè)化嘗試。其中，在票價分為兩類：歡樂漫游套餐VIP139元和尊享狂歡套餐399元。
對于此次演出具體的成本投入和收入數(shù)據(jù)，愛奇藝方面并未披露。不過在談到未來的商業(yè)化思考時，楊海濤提及，可能比傳統(tǒng)演唱會的商業(yè)空間更大。因為傳統(tǒng)演出在線下，商業(yè)空間是票務加贊助；但是線上模式就有了更多想象力，比如衍生品，肯定會有更多元的商業(yè)化收入在里面。
未來，如果這種模式可以規(guī)模化應用，將會大幅提升云演出的場次，票務、直播收入、冠名、廣告、衍生品等方式，將為云演出商業(yè)化帶來更多想象力。
三、“突然給你10個億，反而不會花了”
不過，一種新的內(nèi)容方式，從創(chuàng)造到被大眾接受，往往是個艱難的過程。尤其對于習慣了線下親眼看偶像演唱會、參與真實互動的粉絲們來說，云演出帶來的感官體驗，很大程度上是不同于線下的。
談到創(chuàng)作中的挑戰(zhàn)時，朱梁就提到，線上模式是無法完全復制線下體驗的，比如握手會，但是線上的技術(shù)可以帶來新的互動體驗，比如這次就同時讓325個人跟THE9之間進行直播聯(lián)線，一起做游戲、一起回答問題、面對面聊天，這是在線下幾千人的場子內(nèi)沒有辦法實現(xiàn)的交流。
為了增加場景的真實感，團隊為這次演唱會設置了三個虛擬機位，而在以往的演出制作中，是沒有這么大規(guī)模投入的。另外還要配合三個機位的不同渲染視角，在硬件軟件的調(diào)控上、節(jié)目的編排上，都要做特別的設計，才能保證在現(xiàn)場直播的時候能夠給觀眾呈現(xiàn)更多的沉浸化的視覺感受。
總導演譚寅子認為，雖然無法和線下一樣，實現(xiàn)與現(xiàn)場觀眾大合唱等的互動，但是虛擬演唱會解決了線下演唱會舞美太單一的問題，帶來了更多想象力和空間的展示力?！斑@一場，我們的舞臺可以突然變成沙漠，變成樓頂，技術(shù)帶給我們的空間展示力和想象力，是和線下舞美完全不一樣的氛圍?！?/p>
同時，虛擬舞臺可以更好結(jié)合藝人自己的想法，比如陸柯然希望個人solo舞臺的背景可以有點異域風情的感覺，能稍微嫵媚一點，顛覆她以往的形象，團隊就真的打造了宮殿的虛擬場景。技術(shù)，讓藝人在內(nèi)容創(chuàng)作上也有了更高的參與度。
當然，所有的想法從被提出到實現(xiàn)，并不容易。
對于總導演譚寅子來說，最大的考驗在于，突然沒有了空間大小和舞臺樣本的限制，全靠技術(shù)、腦力、想象力來創(chuàng)造一個虛擬的舞臺。
“就像《西虹市首富》里突然給你10億，讓你必須花完，你反而不會花了。”
譚寅子說，沒有了對空間的考慮后，更多思考的是對于概念的體現(xiàn)，以及每一首歌的設計，“我們會投入更多的人力和周期，接下來是，想象的東西能不能落實到真正的技術(shù)上面去，需要很長時間的測試，其實整個過程當中更多的是腦力和技術(shù)方面的考驗?！?/p>
整體來看，若與辦一場線下演唱會相比，這場虛擬演唱會投入要大很多，“但是我們看中的是這個是一場開始，它會形成一個產(chǎn)業(yè)，會重復利用。
據(jù)其透露，未來愛奇藝在虛擬制作上會有很大的投入，除了演唱會上，也會規(guī)劃在線下舞臺劇場，以及影視制作上。
來源：新浪科技
