統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球VR/AR終端出貨量達(dá)到1123萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)92.1%，其中VR頭顯設(shè)備出貨量達(dá)到1095萬(wàn)臺(tái)；預(yù)計(jì)2022年全球VR頭顯設(shè)備出貨1573萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.6%。
10月12日，Meta在年度Connect大會(huì)上發(fā)布高端旗艦VR一體機(jī)Quest Pro，硬件性能、軟件內(nèi)容生態(tài)方面均推陳出新。Meta、字節(jié)跳動(dòng)、聯(lián)想集團(tuán)等國(guó)內(nèi)外科技巨頭相繼發(fā)布VR硬件新品，開(kāi)啟了新一輪的市場(chǎng)爭(zhēng)奪。
業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)3-5年，VR頭顯設(shè)備出貨量和內(nèi)容軟件生態(tài)建設(shè)將成為元宇宙賽道的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，科技公司持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和消費(fèi)使用習(xí)慣的養(yǎng)成，行業(yè)或進(jìn)入上行周期。
競(jìng)爭(zhēng)差異顯現(xiàn)
據(jù)Meta創(chuàng)始人扎克伯格介紹，高端旗艦機(jī)型Quest Pro采用高通全新擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)平臺(tái)驍龍XR2+Gen 1，提供50%的更高續(xù)航潛力和30%的改進(jìn)散熱性能，配備12GB內(nèi)存、256GB存儲(chǔ)空間和10個(gè)高分辨率傳感器，并以更小、更輕的外形實(shí)現(xiàn)更加身臨其境的元宇宙體驗(yàn)，起售價(jià)達(dá)1499.99美元。相較于上一代Quest 2一體機(jī)299.99美元的發(fā)售價(jià)，價(jià)格大幅提升。
今年下半年以來(lái)，聯(lián)想集團(tuán)、創(chuàng)維集團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)、Meta等國(guó)內(nèi)外科技巨頭企業(yè)相繼推出VR硬件新品。索尼、蘋(píng)果公司的VR頭顯設(shè)備新品預(yù)計(jì)在明年紛至沓來(lái)。
搭載Pancake輕薄光學(xué)鏡片、4K高清畫(huà)面、更長(zhǎng)久續(xù)航、更身臨其境的體驗(yàn)……縱觀(guān)近期國(guó)內(nèi)外的幾場(chǎng)VR一體機(jī)新品發(fā)布會(huì)，廠(chǎng)商不約而同地選擇此類(lèi)關(guān)鍵詞來(lái)體現(xiàn)升級(jí)后的硬件性能。健身、游戲、辦公、社交聊天……一臺(tái)VR頭顯已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)多種元宇宙體驗(yàn)。
不過(guò)，為打造元宇宙生態(tài)，各品牌正在整合各自在定價(jià)、內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)模式方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而開(kāi)展差異化競(jìng)爭(zhēng)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)表示：“價(jià)格方面，中國(guó)市場(chǎng)上涌現(xiàn)的YVR2、PICO 4、創(chuàng)維Pancake 1C等幾款主流設(shè)備價(jià)格均在2000元-4000元之間，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。內(nèi)容生態(tài)上，國(guó)外以游戲+視頻為主，國(guó)內(nèi)將會(huì)形成游戲+視頻+直播為主的生態(tài)，逐步向社交和辦公蔓延?！?/p>
在不久前PICO 4的新品發(fā)布會(huì)上，基于字節(jié)跳動(dòng)的軟件開(kāi)發(fā)能力，PICO發(fā)布了PICO OS 5.0操作系統(tǒng)，大力發(fā)展VR影視平臺(tái)《PICO視頻》，并推出《超燃一刻》自研健身應(yīng)用。PICO總裁周宏偉曾表示，除硬件和系統(tǒng)外，我們自制內(nèi)容目的是更加全方位地做好用戶(hù)體驗(yàn)。
扎克伯格在12日的大會(huì)上透露，Meta即將與微軟合作，Teams、Office、Windows和Xbox等辦公、游戲應(yīng)用都將能夠通過(guò)VR硬件訪(fǎng)問(wèn)。此外，Meta不斷斥資收購(gòu)游戲開(kāi)發(fā)商，來(lái)自漫威的《鋼鐵俠 VR》將于11月3日登錄Meta Quest 2，打造爆款游戲IP。
產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期
安信證券表示，受技術(shù)進(jìn)步、生態(tài)完善、價(jià)格下探、疫情催化等多重因素共振，VR終端設(shè)備市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球VR/AR終端出貨量達(dá)到1123萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)92.1%，其中VR頭顯設(shè)備出貨量達(dá)到1095萬(wàn)臺(tái)；預(yù)計(jì)2022年全球VR頭顯設(shè)備出貨1573萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.6%。
華安證券（600909）認(rèn)為，VR設(shè)備是元宇宙時(shí)代的重要智能終端，在元宇宙創(chuàng)新周期的早期階段，VR頭戴顯示等智能設(shè)備將持續(xù)受益。從全球來(lái)看，科技巨頭將持續(xù)推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，培育消費(fèi)者心智，VR終端、文化內(nèi)容方面將加速發(fā)展。
目前來(lái)看，在元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，全球各品牌市場(chǎng)份額呈現(xiàn)出明顯差距。Counterpoint Research報(bào)告顯示，截至2022年第二季度，Meta AR/VR設(shè)備全球市場(chǎng)份額達(dá)66%，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位明顯；PICO和DPVR緊隨其后，分別為11%和9%。值得一提的是，PICO在2022年已連續(xù)兩個(gè)季度保持AR/VR設(shè)備全球市場(chǎng)份額第二。
“從社交元宇宙的角度看，目前企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)還處于探索場(chǎng)景、穩(wěn)固功能的階段?！鄙蜿?yáng)表示，當(dāng)VR設(shè)備銷(xiāo)量達(dá)到每年幾千萬(wàn)臺(tái)時(shí)，社交元宇宙的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，硬件平臺(tái)價(jià)值、AI智能推薦、新舊流量的遷移將考驗(yàn)各方的競(jìng)爭(zhēng)力。
機(jī)構(gòu)表示，由于VR/AR行業(yè)未來(lái)幾年有望真正進(jìn)入爆發(fā)期，VR設(shè)備中價(jià)值量占比較高的光學(xué)顯示、傳感器等零部件生產(chǎn)制造商有望迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。
來(lái)源：中證報(bào)
