一代人有一代人的鄉(xiāng)愁，一代人有一代人的春節(jié)。
已經(jīng)成為團(tuán)隊(duì)leader的90后，剛剛步入職場(chǎng)不久的95后，半只腳邁入社會(huì)的00后，他們?cè)陂L(zhǎng)輩“有錢沒錢，回家過年”的念叨下長(zhǎng)大，同時(shí)也因疫情倒逼和科技推動(dòng)，在主動(dòng)和被動(dòng)的雙向作用中，成為年俗“新姿勢(shì)”的創(chuàng)造者。
2021年的春節(jié)里，數(shù)億年輕人基于防疫理性成為“原年人”，也借此讓我們看到了云玩民俗的新潮前衛(wèi)，網(wǎng)購(gòu)年貨的多元便捷，以及代際隔閡如何在云端團(tuán)圓里消解融合……
本文采訪了四位年輕人，以除夕和初一為窗口，來復(fù)盤創(chuàng)新技術(shù)與千年民俗的碰撞和融合，也記錄年輕人不一樣的春節(jié)經(jīng)歷。
工作團(tuán)圓不能兩全，我在線給父母發(fā)拜年紅包
青青 98年 黑龍江人 北京互聯(lián)網(wǎng)公司運(yùn)營(yíng)
直到臘月二十八，媽媽還在說服青青回家過年，“你最喜歡吃的酸菜餃子和粘豆包，媽媽都給你備好了，你真不回來了嗎？”
青青再一次狠心拒絕了——這是無奈之舉，尚在試用期的她，想通過主動(dòng)加班，在公司留下來。
22歲的青青，去年一畢業(yè)就撞上了疫情之下的最難就業(yè)季，被動(dòng)“啃老”到9月中旬，終于在一個(gè)MCN機(jī)構(gòu)找到了坑位。結(jié)果三個(gè)月后，公司因持續(xù)虧損，黯然關(guān)門。
剛就業(yè)就失業(yè)，青青陷入了人生的最低谷。這一次，她不敢再挑挑揀揀，盡管如此，直到11月底她才重新找到了一份運(yùn)營(yíng)工作。
“所謂運(yùn)營(yíng)，就是打雜，大學(xué)的四年專業(yè)學(xué)習(xí)，啥也用不上?！边@個(gè)工作并不算理想，試用期工資發(fā)到手僅有4000元出頭，公司距離出租房公交通勤起碼倆小時(shí)，她卻從來舍不得打車。
盡管生活捉襟見肘，青青卻很珍惜這份工作，“經(jīng)歷過找不到工作的絕望，能有機(jī)會(huì)996已經(jīng)很幸福了?！彼惹械叵胍樌D(zhuǎn)正，穩(wěn)定下來。
機(jī)會(huì)出現(xiàn)在臨近春節(jié)的前兩周，在部門會(huì)議上，主管詢問春節(jié)留守加班意向，同事們都低下頭，青青掃視了一圈，主動(dòng)舉起了手。
“第一春節(jié)加班可以拿到三倍工資，第二是我主動(dòng)加班是希望能夠盡早轉(zhuǎn)正”，青青告訴《財(cái)經(jīng)故事薈》，對(duì)于她來說，“工作機(jī)會(huì)”遠(yuǎn)比“回家過年”要重要的多，父母現(xiàn)在還很年輕，除了春節(jié)還有很多團(tuán)聚的機(jī)會(huì)，“心在，感情在，哪里都是年?！?/p>
最主要的是，青青口袋干癟，一旦回家過年，除了昂貴的機(jī)票外，青青還要預(yù)留出數(shù)千元的壓歲錢預(yù)算，這對(duì)于于月光族青青來說，是筆不菲的支出。
“按照我家那邊的習(xí)俗，工作后便要開始給小輩紅包了，而且壓歲錢太少是拿不出手的，血親起碼500元起，我算了下，表親晚輩加一起得備4000元紅包，近一個(gè)月工資了?！?/p>
所幸的是，父母理解青青的不易。
除夕晚上，家庭群里“煙花”、“爆竹”刷滿屏幕，視頻拜年后，青青給父母各發(fā)了一筆666元的轉(zhuǎn)賬，媽媽很高興：“老閨女都能孝敬爸媽了！”
只是這筆轉(zhuǎn)賬，父母最終沒接收，“你剛工作有這個(gè)心意就行了”。
暗暗下定決心今年一定要好好工作，五一休假回家陪父母的青青，最后拍攝了一個(gè)討喜的拜年小視頻，以及金額分別是6.68元、8.88元的微信隨機(jī)拜年紅包給了爸媽，這次，他們很開心地收下了。
“去年還在收爸爸媽媽的壓歲錢，今年第一次用加班費(fèi)給父母發(fā)拜年紅包，雖然金額不多，但重在表達(dá)心意吧?！?/p>
相比于線下動(dòng)輒數(shù)百元的壓歲錢，在線發(fā)紅包，金額就隨意了不少。
初一那天，青青所在的家族微信群，堂弟表妹，以及表侄等晚輩，拜年起哄求紅包，被點(diǎn)名的青青，也連續(xù)在群里發(fā)了幾個(gè)總額88元的紅包。
不是回家才算過年，也沒必要攀比壓歲錢金額，金額隨機(jī)的微信在線拜年紅包，消除了壓歲錢的攀比屬性，凸顯了壓歲錢的祝福特性，也讓剛剛步入職場(chǎng)的年輕人，不用承擔(dān)不堪重負(fù)的過年支出。
云上道萬福，在線逛廟會(huì)，我在手機(jī)里找回了年味兒
平欣 95年 閩南人 廈門國(guó)企員工
初一凌晨三四點(diǎn)，平欣就跟著父母早早起了床。鄉(xiāng)下祖屋的八仙桌上 ，母親擺好貢品，一家人開始敬天公、祭祖公，迎新祈福。
平欣覺得自己不像是典型的95后，在春節(jié)等民俗上，她有種近乎固執(zhí)的“老派”——對(duì)那些延續(xù)了成百數(shù)千年的古老習(xí)慣，她倍感親切，也樂意主動(dòng)遵循。
她從小就喜歡過年。
每到除夕夜，祖父這邊的親戚浩浩蕩蕩二十多口人，一起回到鄉(xiāng)下祖屋里，二三十盤硬菜擺滿了一整張八仙桌，中間是咕嚕咕嚕冒著熱氣的火鍋，這便是閩南人的“圍爐”家宴。
熱鬧會(huì)一直持續(xù)到元宵節(jié)，那是平欣最期待的日子，看著花燈猜著燈謎，等著舞龍舞獅隊(duì)的到來。
后來，爺爺奶奶相繼去世，堂姐堂哥離開閩南分散到全國(guó)各地求學(xué)工作，那份家族圍爐而坐的熱鬧，也漸漸消失了。
疫情讓大家族回祖宅過年的原定計(jì)劃再次泡湯。今年的除夕，一起吃年夜飯的只有平欣一家三口，爸爸就做了六盤菜。
“年味兒越來越淡了”，平欣說，煙花鞭炮聲變少，除夕夜變安靜了，舞獅隊(duì)最近四五年已經(jīng)見不到了，和三四歲的侄兒說起小時(shí)候過年的熱鬧，他總是一臉懵懂。
好在，線下冷清，線上火熱，互聯(lián)網(wǎng)公司開始利用5G、AR、云計(jì)算、人工智能等創(chuàng)新技術(shù)，把逐漸失落的傳統(tǒng)民俗，復(fù)刻到線上。
微信里綻放的煙花表情彌補(bǔ)大城市禁放煙花的遺憾；紅包是各大頭部互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)配，雖然金額不多，重在討個(gè)吉利，圖個(gè)熱鬧；支付寶的集五福也成了了年輕人的過年必選節(jié)目……科技既在傳承年俗，也在革新年俗。
平欣所在的咪咕圈圈，是中國(guó)移動(dòng)咪咕面向Z世代打造的新國(guó)潮內(nèi)容社區(qū)。為再現(xiàn)記憶里的傳統(tǒng)年味，平欣和同事們策劃忙碌了兩個(gè)多月，基于咪咕圈圈的“啾咪”虛擬形象玩法，用“5G+AR”技術(shù)在線復(fù)刻丟失已久的年俗文化，把“廟會(huì)”搬到了云上。
“云上廟會(huì)”以平欣熟悉的廈門潮流文化聚集地沙坡尾為原型，是一個(gè)可以沉浸式社交的3D虛擬街區(qū)，作為地標(biāo)建筑的雙子塔、廈門大學(xué)頌恩樓、鼓浪嶼遠(yuǎn)景等地標(biāo)建筑赫然在列，整個(gè)街區(qū)大紅燈籠喜慶高懸、國(guó)寶熊貓化身抽簽使者。
初一那天，穿著一身“漢服”的平欣，邀請(qǐng)遠(yuǎn)方的幾個(gè)堂弟堂妹云端相聚，一起猜燈謎、抽運(yùn)簽、賞煙花，還雙手合十，互道“萬福禮”等，玩得不亦樂乎。
對(duì)于熱愛傳統(tǒng)民俗的平欣來說，這是一場(chǎng)相當(dāng)新奇的“云端過年體驗(yàn)”。
她抽簽抽到的那句古詩，“開門復(fù)動(dòng)竹，疑是故人來”，也和其心境頗為匹配，“過年不就是圖個(gè)團(tuán)圓，圖個(gè)熱鬧，希望明年疫情消散了，大家族還能團(tuán)圓，一起過個(gè)有年味兒的春節(jié)”。
盡管親戚們對(duì)云上廟會(huì)的一致點(diǎn)贊，讓平欣很是滿足，但她也有點(diǎn)遺憾，“未來，是不是小時(shí)候記憶中的年俗文化，只能在虛擬空間里體驗(yàn)了呢？”
全家一起云聽?wèi)?，不回家反而和父親和解了
松柏 91年 山東小鎮(zhèn)青年 北京某公司碼農(nóng)
這是松柏第一次一個(gè)人異鄉(xiāng)過年——疫情只算個(gè)借口，原地過年，更多是松柏的主動(dòng)為之。
父親曾在縣劇團(tuán)工作，意外丟了那份帶編制的工作后，父親成立了一個(gè)小戲班，在婚喪嫁娶、節(jié)慶大集上走穴表演為生，但總歸不是很穩(wěn)定，錢越來越不好賺了。
失意之下，他轉(zhuǎn)而把夢(mèng)想寄托在松柏身上。
從小喜歡打游戲的松柏，執(zhí)意學(xué)了計(jì)算機(jī)專業(yè)，但2016年碩士畢業(yè)后，在父親的強(qiáng)硬要求下，松柏被迫考取了老家市政府的公務(wù)員——在家鄉(xiāng)，公務(wù)員算是拿得出手的體面工作。
但是，那種一眼望到頭的沉悶，讓松柏又一次產(chǎn)生了叛逆和逃離的念頭。2018年初，他從單位悄悄辭了職，跑到北京某游戲公司當(dāng)了一名碼農(nóng)，這成為父子關(guān)系交惡的開始。
每年春節(jié)返鄉(xiāng)，其樂融融的兩三天之后，父子之間的矛盾便開始暴露，不止工作，還有持續(xù)的催婚催育，松柏對(duì)《財(cái)經(jīng)故事薈》訴苦，“每年春節(jié)最后都成了家庭大戰(zhàn)”。
松柏理解父親的苦心，但也不想再過被操縱的人生，決定過年不回家后，解脫的快感隨之而來。
但越是臨近春節(jié)，松柏卻越發(fā)內(nèi)疚，“本來覺得不回家很自由，但這么對(duì)待六七十歲的父母，真的好嗎？！”
除夕那晚，母親打來視頻電話，偷偷告訴松柏，父親私下和她說，“咱兒子不回家，是不是因?yàn)槲医o他的壓力太大了，我以后不逼他了?！?/p>
態(tài)度強(qiáng)硬的父親絕不會(huì)和松柏說軟話，松柏知道，那是父親在借母親之口和他“求和”，那一刻，前所未有的愧疚迎面撲來，松柏也主動(dòng)給父親打了電話。
父親喜歡聽京劇，所以但凡父親有空，家里唯一一臺(tái)電視機(jī)里總是在切換播放著經(jīng)典的京劇唱段，但松柏從沒有陪伴父親聽過戲，那咿咿呀呀的唱腔，讓松柏覺得無聊又沉悶。
想起父親的愛好，大年初一晚上，松柏購(gòu)買了一張由國(guó)家京劇院聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)咪咕打造的京劇云大戲《龍鳳呈祥》的電子票，邀請(qǐng)全家來到“云包廂”里，一起看了一場(chǎng)《龍鳳呈祥》，邊看邊聊，很是開心。
這是父親最愛的京劇。在松柏的遠(yuǎn)程指揮下，終于學(xué)會(huì)了云端看戲的父親發(fā)現(xiàn)，在咪咕視頻看京劇，一點(diǎn)不比線下差。
一生節(jié)儉的父親，在為數(shù)不多的劇院看劇時(shí)，總是為了省點(diǎn)錢，購(gòu)買后排或偏僻的便宜位置，這次線上云看戲，不但能遠(yuǎn)觀舞臺(tái)全景，還能近觀兩位主角于魁智、李勝素的特寫，電影級(jí)4K畫面，C位坐席的舞臺(tái)視角，當(dāng)晚的家庭云包廂里都是父親開懷的笑語，“想看誰看誰，想咋看咋看”。
最讓父親驚喜的是，他一直崇拜的中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)主席、著名演員濮存昕還是這部云上大戲的導(dǎo)賞員，并親自寫了導(dǎo)賞手稿。
一直聽不進(jìn)去京劇的松柏，也通過直播中劉建宏的講解，聽懂了故事梗概，講得是劉備過江迎娶孫權(quán)之妹孫尚香的故事。
“劉備不容易啊，也被催婚”，松柏主動(dòng)開起了輕松的玩笑，這一次，父親會(huì)意地笑了。
父親以往的控制，只會(huì)激起松柏的反叛，但今年父親的克制，卻讓松柏第一次體察了父親的不易。
聽到“我兒執(zhí)掌江東地，但求福壽與安康”的那句唱詞，松柏偷偷濕了眼角，“天下父母心，自古都一樣”。
“我已經(jīng)聽懂了父親最愛的京劇，父親有一天也會(huì)理解我對(duì)游戲的熱愛吧”，松柏很是憧憬。
在技術(shù)的助力下，不回家的原年人，也能在云端和家人團(tuán)圓，更走心的陪伴，未必需要面對(duì)面才能達(dá)成，更溫暖的親情，未必需要面對(duì)面才能傳遞，更貼心的理解，未必需要面對(duì)面才能實(shí)現(xiàn)。
一代人有一代人的“年味兒”，一款招財(cái)口罩讓父母愛上“國(guó)潮”
張峰 92年 湖南人 北京某新媒體創(chuàng)始人
“打工人是996，創(chuàng)業(yè)者是007”，張峰告訴《財(cái)經(jīng)故事薈》，“一到放假，我就更忙了”。
追求時(shí)效性的新媒體，365天幾乎天天不斷更，張峰也不敢掉以輕心，“隨時(shí)準(zhǔn)備追熱點(diǎn)?！?/p>
但張峰的老家在湖南鄉(xiāng)下，家里沒有安裝寬帶，4G信號(hào)不是特別穩(wěn)定，逢年過節(jié)用電緊張，偶爾還有斷電風(fēng)險(xiǎn)。
左思右想之下，提前兩周，他和父母商量好來京過年。第一次在京過年的張峰，早早便趁著天貓年貨節(jié)活動(dòng)，買好了各種湖南家鄉(xiāng)特產(chǎn)以及廚房小白也能輕松上手的快手菜。
看到兒子買的年貨，母親忍不住嗔怪。在父母眼中，傳統(tǒng)的年味兒就是吃喝必須到位：熏臘肉、醬板鴨、白辣椒……即使累到感嘆過年比干農(nóng)活還累，但逛大集置辦年貨，就是父母的春節(jié)儀式感。
不止張峰，疫情之下，網(wǎng)購(gòu)年貨成為新年俗，阿里等電商平臺(tái)，也開辟了年貨網(wǎng)購(gòu)新主場(chǎng)，商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”活動(dòng)開展20多天來，網(wǎng)絡(luò)零售額已經(jīng)超過7000億，在線餐飲銷售額同比增長(zhǎng)了近50%。
不僅僅在年貨上，其實(shí)在消費(fèi)觀念上，張峰與父母的差異也一直很大。
比如，90后的張峰喜歡潮玩，愛好收藏各種手辦模型，看著張峰滿屋子的“收藏品”，父母不能理解，“這些東西不能吃不能穿的，還這么貴，買了不是浪費(fèi)嗎？！”
但今年，張峰購(gòu)買的“潮玩年貨”，第一次得到了父母的點(diǎn)贊。
考慮到要帶父母在北京四處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，他在咪咕商城買潮服的同時(shí)，也沒忘下單金燦燦的“罩財(cái)進(jìn)寶”口罩，口罩正當(dāng)中是一頭生肖牛，上方寫著“笑口常開，罩財(cái)進(jìn)寶”，原本對(duì)于戴口罩有些抵觸的父母，一出門就主動(dòng)戴上，在故宮門口張峰給他們拍了合影，父母還特意發(fā)圖曬了朋友圈。
除夕看春晚，父親指著屏幕對(duì)母親說，“看看，咱也享受春晚現(xiàn)場(chǎng)觀眾的待遇，戴得生肖口罩很像，都是牛氣沖天”。
以前從不開口讓張峰給自己購(gòu)物的父母，主動(dòng)讓張峰再多買點(diǎn)招財(cái)口罩，回老家時(shí)要帶一些，送給老家親戚。
一代人有一代人的“年味兒”，父母喜歡親自操辦張羅年貨，年輕人追求方便快捷，父母的年味兒就是吃美食穿新衣，年輕人購(gòu)買年貨注重精神消費(fèi)，盡管兩代人消費(fèi)觀念不同，但這個(gè)一邊過節(jié)一邊加班的春節(jié)，有了父母的陪伴，雖然沒有回老家，張峰卻過得又充實(shí)又滿足。
結(jié) 語
5G、AR、AI等創(chuàng)新技術(shù)與千年傳統(tǒng)民俗的碰撞，在這個(gè)春節(jié)愈演愈烈。其實(shí)，科學(xué)技術(shù)與傳統(tǒng)文化并非天然對(duì)立。
想品嘗一口地道的家鄉(xiāng)味，天貓上老字號(hào)的方便菜就能輕松滿足；異鄉(xiāng)未歸想表孝心，發(fā)個(gè)微信拜年紅包就能傳情達(dá)意；在尚未消散的疫情中想討個(gè)好彩頭，不妨帶上招財(cái)口罩；一個(gè)人過年太無聊，可以和父母在咪咕視頻聽一場(chǎng)京劇，拍一張?jiān)贫巳腋?；懷念童年記憶里濃郁的年味兒，打開咪咕圈圈，動(dòng)動(dòng)手指、刷刷屏幕，就能和五湖四海的同好們，一起上云端，逛逛廟會(huì)，看看煙花、測(cè)測(cè)運(yùn)程。
互聯(lián)網(wǎng)公司正在搭橋鋪路，讓流傳千載的傳統(tǒng)年俗文化在創(chuàng)新中和年輕群體無縫鏈接，愛上云端過年的年輕人，也能“身臨其境”，體驗(yàn)地道的中國(guó)年味兒。
來源： 財(cái)經(jīng)故事薈
