從直播電商火爆興起到今天，雖然帶貨發(fā)展趨勢不減，但不可否認(rèn)的是隨著更多品牌、個人的加入，整個行業(yè)競爭更加激烈、玩法越來越復(fù)雜，更為重要的是隨著消費(fèi)者新鮮感的喪失，很多直播間已經(jīng)逐漸留不住消費(fèi)者。
造成這種現(xiàn)象的最大原因則是直播內(nèi)容的嚴(yán)重同質(zhì)化。
進(jìn)一步說：幾乎沒有“內(nèi)容”，只依靠性價比打法的直播帶貨，越來越吸引不了消費(fèi)者的注意力。
可以肯定的是，直播電商行業(yè)目前只是基本完成前期的“跑馬圈地”，未來尚有巨大發(fā)展空間，這種發(fā)展不僅體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)直播間內(nèi)容的打造上，還存在其他層面破圈發(fā)展的可能，其中，數(shù)字化浪潮下的直播新科技便為我們帶來了新的驚喜。
1.同質(zhì)化直播，破局點(diǎn)在哪里？
無論線上線下，想要觸達(dá)長期復(fù)購的消費(fèi)者是不可能脫離場景營銷的，即便是在小小的直播間里。
試想一下，是一個干巴巴只有賣貨的直播間吸引人，還是一個構(gòu)造了場景的直播間吸引消費(fèi)者呢？
答案不言而喻。
那么，消費(fèi)場景又該如何搭建？需要斥巨資搭建萬米場地，反復(fù)投入裝修直播間，再加上一個“主播+三個助手”的團(tuán)隊配置嗎？
這些的確是搭建傳統(tǒng)直播消費(fèi)場景的方法。
如今，借助于直播行業(yè)的快速發(fā)展以及數(shù)字時代的機(jī)遇，5G時代下的新科技為我們帶來了新的驚喜，那就是融合了“5G+AI+4K+MR+直播”的直播輔助解決方案的MR數(shù)字虛擬直播間。
這一全新科技不僅打破傳統(tǒng)直播間的空間限制，僅需15㎡，從“人、貨、場”經(jīng)典直播三要素方面有了全新突破與改變。
人：
人——在傳統(tǒng)直播間里，主播和商家大部分精力要花在展示/操作商品、牢記商品腳本方面，多商品還需要助理協(xié)助，過程中不僅無法與觀眾及時互動，頻繁穿幫也容易讓用戶無法沉浸體驗。
MR 虛擬數(shù)字直播間應(yīng)用價值：
在人這個維度，MR 直播間可以很大程度上提高人的直播效能。
它的直播間前景切換功能，可以在直播畫面任意位置展示商品細(xì)節(jié)/ 操作，這就可以解放主播雙手，與觀眾互動更及時。
此外，它的智能硬件+中間件分流系統(tǒng)，還可以實現(xiàn)同時在 3 個主流直播平臺同時開播，有效解決了傳統(tǒng)直播精心策劃許久，卻只能在一個平臺播出的問題。
貨：
貨——傳統(tǒng)直播間中展示商品的環(huán)節(jié)通常面臨兩個主要問題：
一是時間緊促，直播時不得不壓縮商品信息的展示與解說，商品價值無法最大化釋放；
二是廚房、衛(wèi)浴等不同屬性商品通常在同一個物理直播間詮釋，影響直播整體效果。
MR 虛擬數(shù)字直播間應(yīng)用價值：
在貨品展示方面，MR 虛擬數(shù)字直播技術(shù)可以支持商品 360° 全景展示，從而實現(xiàn)直播商品/細(xì)節(jié)可 360° 全景在直播畫面呈現(xiàn)給觀眾展示，而云場景制作則能自定義鏈路展示商品的“前世、今生”，商品信息展示更豐富，此外它還提供雙機(jī)位支持，更大限度滿足需求。
場：
場——在具體的直播間場景搭建中，傳統(tǒng)直播間面臨的核心問題就是場景受限，無法滿足不同屬性商品的直播需要，而每年翻新直播間的話，場地、裝修、布置、設(shè)備價格昂貴。
MR 虛擬數(shù)字直播間應(yīng)用價值：云場景+云特效。在MR虛擬直播間里，大量免費(fèi)素材提供下載，以及場景自定義編輯，4K畫質(zhì)輸出，可實現(xiàn)商品與場景的深度匹配與融合，打破直播間物理場景限制，幫助企業(yè)搭建 MR 私有化云場景體系。而云特效更能為直播間增加聲畫特效，增加直播間場景氣氛。
總體而言，通過人、貨、場效率的提升，MR 虛擬數(shù)字直播間以生動、形象、身臨其境，有創(chuàng)造力、富有想象力的直播內(nèi)容編排，打造了直播間內(nèi)容場景吸睛，高進(jìn)場、低跳出、高轉(zhuǎn)化，增加直播間人氣和粉絲的轉(zhuǎn)化沉淀。
2.鏈接萬物的多樣化直播內(nèi)容
直播電商行業(yè)發(fā)展到今天，雖然帶貨是目前行業(yè)的聚焦點(diǎn)所在，但是直播所能產(chǎn)生其他維度的價值應(yīng)用也在逐漸呈現(xiàn)。
可以說，鏈接萬物的多樣化直播內(nèi)容正在到來，直播電商行業(yè)正在破圈發(fā)展！
從賦能行業(yè)發(fā)展來看，“直播+”已成為很多行業(yè)線上化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要途徑，未來的趨勢是直播+鏈接萬物，如直播+房產(chǎn)、直播+教育等。
這種直播方式不是要快速賣多少貨，而是為了實現(xiàn)品牌、區(qū)域、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)等內(nèi)容的曝光和推廣，可以更好的深度宣傳。而 MR 等技術(shù)的應(yīng)用使得身臨其境的沉浸式體驗成為可能，也將成為企業(yè)解決更多商業(yè)問題的基礎(chǔ)手段。
舉個例子，傳統(tǒng)的品牌新品發(fā)布會一般會采用場地租用的公關(guān)形式，成本過高、策劃周期曲折。
如今，不少品牌開始嘗試融合5G直播新科技，舉行線上新品發(fā)布。在 MR 虛擬直播間里，別致的直播間效果，特色鮮明的品牌 IP，再加上精心策劃的直播內(nèi)容和創(chuàng)始人親臨現(xiàn)場，必然會取得超燃的發(fā)布效果。
除了品牌營銷，MR 虛擬數(shù)字直播間還可以應(yīng)用在其他直播內(nèi)容的場景中，比如“黨建文化+直播”，就通過全新的直播內(nèi)容賦予了智慧黨建新模式。
抗戰(zhàn)勝利 75 周年紀(jì)念日主題黨日活動“新時代云講習(xí)所”在騰訊直播全網(wǎng)首發(fā)展示，這是一場融合了“ VR + MR 直播+4D實景上云+社群運(yùn)營+智慧黨建+內(nèi)容策劃”的生動有趣的黨建日活動，我們用技術(shù)展示并回顧歷程，用實際行動自我勉勵“吾輩應(yīng)不忘初心，牢記使命”！
伴隨著直播電商行業(yè)的發(fā)展，依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的直播更受歡迎也更有發(fā)展?jié)摿?，而同質(zhì)化、無創(chuàng)新的直播內(nèi)容則在不斷流失用戶。
從這個層面來講，MR虛擬數(shù)字直播間為我們在5G時代下的新科技+直播創(chuàng)新融合起到了一個非常好的示范作用，未來究竟還會產(chǎn)生哪些科技新驚喜，不妨一起期待！
集客魔方，百家號專欄作者。致力于成為消費(fèi)者眼中，最專業(yè)的直播電商私域客流價值經(jīng)營陣地。
來源：集客魔方電商
