5月25日,蘋果官方宣布全球開發(fā)者大會(WWDC)將于北京時間6月8日凌晨1點(diǎn)開幕。在其發(fā)布的官宣海報上,卡通人物佩戴的眼鏡,結(jié)合“Glow and Behold”(發(fā)光和看到)的主題,引發(fā)不少關(guān)注與猜想:蘋果是否將在大會上展示其AR眼鏡的概念設(shè)計。對此,蘋果分析師郭明琪表示:“在蘋果AR布局上,蘋果較大可能將最先發(fā)布輕量級頭盔產(chǎn)品,也就是傳聞中的Apple Glass?!?/p>
在此之前,蘋果、Facebook、三星等產(chǎn)業(yè)巨頭頻頻申請AR眼鏡專利,通過不斷加碼,掀起一陣AR眼鏡的風(fēng)潮。隨著AR眼鏡再度成為風(fēng)向產(chǎn)物,吹響新一輪產(chǎn)業(yè)競賽的號角聲,重新站在全新發(fā)展節(jié)點(diǎn)上的AR產(chǎn)業(yè),將行至何方?
重歸消費(fèi)級市場,量產(chǎn)即將到來
AR眼鏡作為移動終端的未來趨勢,推出初衷是面向消費(fèi)者市場。但從2012年谷歌推出第一款A(yù)R眼鏡開始,因其不菲價格而被稱之為“富人玩具”,始終和普羅大眾保持著距離。可以說,AR眼鏡未曾真正意義上的到來。經(jīng)歷2015至2017年的狂熱后,不少AR眼鏡公司更是于市場退潮中逐漸消亡。
因此,包括谷歌在內(nèi)的眾多廠商只好調(diào)整策略,瞄準(zhǔn)專業(yè)級市場。到目前為止,行業(yè)用戶始終是AR眼鏡的“主力軍”,尤其是在教育、軍事、安防、醫(yī)療和工業(yè)等領(lǐng)域。公開資料顯示,2018年微軟獲得美軍價值4.8億美元的10萬臺HoloLens訂單合同。而國內(nèi)的影創(chuàng)去年開始聚焦教育市場,營收超過4億元,其AR頭顯產(chǎn)品進(jìn)入了400多家學(xué)校。
在2020年疫情沖擊下的逆境中,AR眼鏡作為5G商業(yè)化的核心商業(yè)場景,激發(fā)了虛擬會議、云端展覽等更為現(xiàn)實(shí)和迫切的C端需求,重現(xiàn)升勢。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年全球AR眼鏡出貨量40萬,較2019增長33%,表現(xiàn)出巨大的市場潛力。
另據(jù)IDC最新報告顯示,全球AR/VR支出在2019-2024年期間的五年復(fù)合年增長率(CAGR)預(yù)計為76.9%,到2024年將達(dá)到1369億美元。
隨著AR眼鏡回歸公眾視野,量產(chǎn)革命一觸即發(fā)。據(jù)TCL通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,在經(jīng)過2-3年的預(yù)研積累后,TCL通訊出品的AR眼鏡已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),并以O(shè)DM形式成功輸入韓國電信運(yùn)營商市場,訂單總量居全球頭部位置,未來更有望進(jìn)入日本、歐洲和美國運(yùn)營商市場。
AR市場尚未爆發(fā),痛點(diǎn)何在?
縱觀AR技術(shù)發(fā)展的時間點(diǎn),當(dāng)下已經(jīng)處在了“下一代移動終端”概念全面爆發(fā)的前夜。市場興奮之余,透過AR賽道的曲折歷程,能夠看出,之所以屢屢受挫,與硬件形態(tài)、成本以及內(nèi)容體驗(yàn)的乏力不無關(guān)系。
首先,是硬件層面的瓶頸。從大型輔助設(shè)備,到智能手機(jī)與服務(wù)器協(xié)作,再到眼鏡形態(tài)的過程中,終端形態(tài)呈現(xiàn)輕量、便攜化趨勢。這意味著,在功耗、體積、重量、成本等方面大幅改善和提升的同時,對Micro-LED微顯示屏幕等硬件提出了更高的要求。但由于良率及量產(chǎn)難題難以突破,絕大多數(shù)企業(yè)尚未將產(chǎn)品形態(tài)達(dá)到消費(fèi)級水平,只能在相對要求低的B端商業(yè)場景落地。
其次,內(nèi)容生態(tài)同樣不容忽視。TCL通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人指出,5G網(wǎng)絡(luò)傳輸和全息成像技術(shù)會大大提升AR眼鏡的場景體驗(yàn),但沒有“殺手級”的AR應(yīng)用,依然是制約AR眼鏡崛起的絆腳石之一。
除此之外,研發(fā)投入也至關(guān)重要。蘋果、谷歌和Facebook等世界級企業(yè)爭相入局后,差異化顯現(xiàn)在AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑之上:蘋果仍在完善自身AR產(chǎn)業(yè)鏈,谷歌意圖重回消費(fèi)級市場,F(xiàn)acebook側(cè)重補(bǔ)充內(nèi)容生態(tài)。國內(nèi)以TCL為代表,則通過核心技術(shù)研發(fā)能力不斷增強(qiáng)競爭力,這亦是現(xiàn)階段資本最為看好的一點(diǎn)。
硬件生態(tài)雙驅(qū)動,TCL搶先出圈
基于此,欲將AR眼鏡打造成未來發(fā)展新引擎并推向消費(fèi)者市場,在科技巨頭們的戰(zhàn)略規(guī)劃中從沒有消失過。面對方興未艾的市場格局,各大廠商正加速硬件迭代演進(jìn)以及軟件生態(tài)賦能。
Facebook掌門人扎克伯格曾公開表示:“雖然我認(rèn)為智能手機(jī)依然是這十年的主要設(shè)備,但是2020年代的某個時點(diǎn),我們將會在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡上獲得突破,這將會重新定義我們和這種技術(shù)的關(guān)系?!痹瞬耦A(yù)言AR將帶來社會變革,比如依靠軟硬件,人們可以在任何地方居住,選擇任何工作。據(jù)媒體報道,F(xiàn)acebook正在和太陽鏡知名廠商Luxottica合作,研發(fā)一款輕量版AR眼鏡,準(zhǔn)備在2021年發(fā)布。
作為中國率先發(fā)力AR眼鏡市場的企業(yè)之一,TCL早在IFA 2019便展示概念設(shè)備Project Archery,并于CES 2020推出了2.0版。據(jù)了解,Project Archery是一款分體式AR設(shè)備,主打穿戴式手機(jī)外接屏幕觀影(自身不具備電池或處理器)。其外形近似偏光太陽鏡,具備防曬護(hù)眼功能,并配備雙Micro-OLED顯示屏,可模擬100英寸大小的Full HD電視體驗(yàn),屏幕外的區(qū)域具備一定透光性,能夠在不影響視線的情況下使用,未來還有可能支持Alexa、Google Assistant等語音助手交互。
不止于此,TCL汲取進(jìn)入韓國AR眼鏡B端市場的成功經(jīng)驗(yàn),通過加速推進(jìn)6DOF、Slam、多窗口軟件等技術(shù)的研發(fā),打造AR內(nèi)容生態(tài)全場景應(yīng)用,有力滲透消費(fèi)級市場。
值得注意的是,在產(chǎn)品之外,TCL垂直產(chǎn)業(yè)鏈在屏顯領(lǐng)域的深厚積累將成為其布局AR領(lǐng)域的最大優(yōu)勢。對于Micro-LED等新型顯示技術(shù),TCL正在通過自研、合作等方式展開布局,持續(xù)發(fā)力技術(shù)、材料和工藝的研發(fā)與應(yīng)用,引領(lǐng)我國顯示產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先,而這背后是持續(xù)攀升的研發(fā)投入。相比五年前,2020年TCL研發(fā)費(fèi)用增長超過125%,達(dá)到96.4億。截至去年年底,TCL累計申請PCT專利12797件,其中量子點(diǎn)公開專利數(shù)量位居全球前二。
當(dāng)巨頭紛紛入局,曾經(jīng)無奈“轉(zhuǎn)身”的AR眼鏡能否迎來華麗蛻變?AR應(yīng)用領(lǐng)域是否會成為下一個競爭制高點(diǎn)?AR眼鏡的普及革命烽煙四起,蘋果、Facebook、三星、TCL等一眾“領(lǐng)頭羊”企業(yè),勢必帶來更多的視角和思考。
來源:人民資訊