相對于實拍廣告，三維動畫廣告有如下特點能夠完成實拍不能完成的鏡頭，制作不受天氣季節(jié)等因素影響，對制作人員的技術要求較高，可修改性較強，質量要求更易受到控制，實拍成本過高的鏡頭可通過三維動畫實現(xiàn)以降低成本，實拍有危險性的鏡頭可通過三維動畫完成，無法重現(xiàn)的鏡頭可通過三維動畫來模擬完成，能夠對所表現(xiàn)的產品起到美化作用，制作周期相對較長，三維動畫廣告的制作成本與制作的復雜程度和所要求的真實程度成正比，并呈指數(shù)增長，畫面表現(xiàn)力沒有攝影設備的物理限制，可以將三維動畫虛擬世界中的攝影機看作是理想的電影攝影機，而制作人員相當于導演、攝影師、燈光師、美工、布景，其最終畫面效果的好壞僅取決于制作人員的水平、經驗和藝術修養(yǎng)，以及三維動畫軟件及硬件的技術局限。
三維動畫的制作周期較長，雖然技術入門門檻不高，但是精通并熟練運用需要多年不懈的努力，同時還要不斷學習發(fā)展的新技術。三維動畫的制作是一件藝術與技術緊密結合的工作。在制作工程中，一方面要在技術上充分實現(xiàn)廣告創(chuàng)意的要求，另一方面，還要在畫面色調、構圖、明暗、鏡頭設計組接、節(jié)奏把握等方面進行藝術的再創(chuàng)造。與平面設計相比，三維動畫多了時間和空間的概念，它需要借鑒平面的一些法則但更多是要按影視藝術的規(guī)律來進行創(chuàng)作。
內容來源：周曉成《虛擬現(xiàn)實交互設計》
