近日，Snap 臨時(shí)市場(chǎng)開發(fā)負(fù)責(zé)人 Lakshya Malu 表示，該公司正在與 The Times Group、Mashable India、Vitamin Stree 等內(nèi)容平臺(tái)合作。
自在印度市場(chǎng)推出以來(lái)，社交媒體平臺(tái) Snapchat 已慢慢獲得該國(guó)觀眾的青睞。截至 2022 年，該應(yīng)用程序約有三分之一的用戶是印度人，使該國(guó)成為 Snapchat 最大的市場(chǎng)。
Lakshya Malu 表示，在本地化應(yīng)用體驗(yàn)、建立本地合作伙伴關(guān)系以及在平臺(tái)上慶祝印度文化時(shí)刻方面的投資，幫助該應(yīng)用達(dá)到了該國(guó) 1 億用戶的里程碑。
Malu 說(shuō)道：“我們始終如一的本地化工作和 AR 驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新，使應(yīng)用程序的所有五個(gè)選項(xiàng)，包括聊天、地圖、相機(jī)、發(fā)現(xiàn)和聚焦的參與度都有所提高。隨著 2023 年的到來(lái)，我們的重點(diǎn)將繼續(xù)放在確保該應(yīng)用程序是為多元化的印度社區(qū)構(gòu)建的，創(chuàng)建更具吸引力的內(nèi)容，并利用 AR 的力量來(lái)使我們周圍的世界在視覺(jué)上栩栩如生?！?/p>
Snapchat 將在未來(lái)一年更多地關(guān)注內(nèi)容
雖然 2022 年該公司廣泛關(guān)注其 AR 產(chǎn)品，但 2023 年將看到 Snapchat 專注于原創(chuàng)（應(yīng)用程序）內(nèi)容。該應(yīng)用程序的 Discover 類別將獲得顯著提升，因?yàn)樵摴菊谂c The Times Group、Mashable India、The Quint、Vitamin Stree 和 Filmfare 等媒體組織合作。
Malu 斷言：“2023 年，我們將專注于合作伙伴和創(chuàng)作者創(chuàng)作的內(nèi)容。Discover 是我們高質(zhì)量的精選內(nèi)容平臺(tái)，也是 Snapchat 生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分。我們的編輯選擇性和精心策劃的方法幫助我們?yōu)槲覀兊纳鐓^(qū)帶來(lái)了品牌安全、一流的移動(dòng)內(nèi)容，這些內(nèi)容準(zhǔn)確、及時(shí)且具有話題性?！痹撈放谱罱砰_始為其印度受眾開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容。
Snapchat 的“Discover”內(nèi)容板塊擁有 70 個(gè)印度本地頻道，涵蓋新聞、健身、時(shí)尚、娛樂(lè)和喜劇，2021 年在 Snap 上發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比 2020 年第二季度增加了 200% 以上。該品牌表示，Snap 的內(nèi)容平臺(tái) Discover 以精選合作伙伴為特色，2022 年有超過(guò) 1.4 億印度 Snapchat 用戶觀看節(jié)目，而在 Discover 上發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的本地頻道增加了 150%。
Snap 依靠其 AR 產(chǎn)品獲得更多的品牌合作
Malu 表示，不僅該應(yīng)用程序上的創(chuàng)作者數(shù)量有所增加，而且 Snap 在印度的 AR 創(chuàng)作者社區(qū)今年也增長(zhǎng)了 60%。他將這種增長(zhǎng)歸功于公司在該國(guó)的本地化戰(zhàn)略。自在印度推出以來(lái)，花在“Spotlight”Snapchat 社區(qū)上的時(shí)間也增加了175%（同比）。
該公司現(xiàn)在正在考慮通過(guò)其 AR 技術(shù)在印度進(jìn)行品牌合作。
Malu 解釋道：“伙伴關(guān)系和合作代表了我們?cè)谟《乳_展業(yè)務(wù)的未來(lái)。我們從根本上認(rèn)為，每個(gè)企業(yè)都需要策略，而 AR 代表了計(jì)算的下一個(gè)重大轉(zhuǎn)變。AR 正在徹底改變品牌與目標(biāo)受眾互動(dòng)的方式，尤其是千禧一代和Z世代。觀眾可以選擇體驗(yàn)一個(gè)對(duì)他們來(lái)說(shuō)個(gè)性化的廣告，而不是被動(dòng)地觀看廣告?！?/p>
他補(bǔ)充說(shuō)，在印度，當(dāng)消費(fèi)者在 AR 中與產(chǎn)品互動(dòng)時(shí)，AR 的轉(zhuǎn)化率高達(dá) 94%（更高）。75% 的 Snapchat 購(gòu)物者表示，AR 讓他們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量更有信心。
Malu 斷言：“隨著 Netflix 和 Spotify 等品牌繼續(xù)傾向于 AR 來(lái)推動(dòng)實(shí)際業(yè)務(wù)成果，我們相信，AR 有很大的機(jī)會(huì)成為計(jì)算領(lǐng)域的下一個(gè)重大轉(zhuǎn)變。”
Snap 的 AR 功能也是其購(gòu)物體驗(yàn)的支柱。該品牌最近推出了其目錄驅(qū)動(dòng)的購(gòu)物濾鏡，這是一種 AR 商務(wù)體驗(yàn)，提供了一種購(gòu)物和試用多種產(chǎn)品的方式，所有這些都在一個(gè) AR 體驗(yàn)中完成。購(gòu)物濾鏡還具有產(chǎn)品卡片描述功能，讓 Snapchat 用戶自動(dòng)預(yù)覽產(chǎn)品詳細(xì)信息。
Malu 解釋道：“Dress Up 可在 Lens Explorer 中使用，或者只需輕點(diǎn)一下即可從 AR Bar 中的 Snap Camera 獲得，邀請(qǐng)人們?yōu)g覽、發(fā)現(xiàn)和分享來(lái)自世界各地的新外觀。Snapchat 用戶也可以輕松返回他們喜歡的產(chǎn)品，因?yàn)?Snap 已經(jīng)能夠在個(gè)人資料設(shè)置中更新用戶的購(gòu)物偏好。”
Snap 最近與亞馬遜合作開發(fā)了 AR 購(gòu)物平臺(tái)。其他利用 Snapchat 的 AR 購(gòu)物濾鏡的品牌包括 MAC Cosmetics、Ulta Beauty、American Eagle、Puma、Chanel、Walmart 和 LVMH。
在印度，Malu 分享了 Netflix、Spotify、OnePlus、Mondelez、Chupa Chups、ITC Yippee 等品牌！Noodles、Intel Evo 和 LG 在用戶參與 Snapchat 活動(dòng)方面取得了成功。在過(guò)去的一年里，他們能夠推動(dòng)切實(shí)的業(yè)務(wù)成果。
Malu 聲稱：“Snap 的廣告格式針對(duì)每個(gè)業(yè)務(wù)目標(biāo)量身定制，同時(shí)還有一流的衡量工具，可幫助廣告主跟蹤關(guān)鍵指標(biāo)，從轉(zhuǎn)化到購(gòu)買再到注冊(cè)。廣告商以一種對(duì)話式、非侵入性的方式與 Snapchat 用戶互動(dòng)，并且與平臺(tái)有機(jī)結(jié)合。所有這些努力都帶來(lái)了超過(guò) 100% 的收入增長(zhǎng)（從 2021 年到 2022 年），垂直行業(yè)的廣告商在平臺(tái)上取得了巨大的成功?！?/p>
