有關(guān)蘋果將要推出AR/MR頭顯設(shè)備的說法由來已久，也有不少人認(rèn)為蘋果可能會在今年年內(nèi)正式推出這款自Apple Watch以來最重要的蘋果產(chǎn)品。
早在今年六月份的WWDC2002上，就有不少人發(fā)現(xiàn)了蘋果頭顯設(shè)備的端倪。在iOS 16系統(tǒng)中，蘋果更新了全新的鎖屏技術(shù)。當(dāng)用戶使用人像作為鎖屏?xí)r，鎖屏上的時(shí)間會自動(dòng)隱藏遮擋人像的部分，看起來就像藏在了人像下面，這是蘋果在AI技術(shù)方面的實(shí)際應(yīng)用。
那這跟蘋果頭顯有什么關(guān)系？包括在iOS 16發(fā)布會上提到的長按摳圖功能，以及視頻文本識別功能。將上述技術(shù)結(jié)合起來分別就是前后景識別、AI摳圖以及實(shí)時(shí)文本識別，這一系列的技術(shù)不正是AR領(lǐng)域需要的嗎？
所以從這些技術(shù)點(diǎn)上來看，蘋果在頭顯領(lǐng)域顯然是布局已久了，但是時(shí)下阻撓蘋果發(fā)布這些產(chǎn)品最主要的原因還是因?yàn)闆]有內(nèi)容去承接這一技術(shù)，蘋果大可以直接發(fā)布一個(gè)AR硬件，用戶滿心歡喜將設(shè)備買回家卻發(fā)現(xiàn)缺乏生態(tài)和內(nèi)容，這是蘋果所不愿意看到的。蘋果熱衷于將所有設(shè)備都帶進(jìn)蘋果這個(gè)大生態(tài)，如果當(dāng)下還做不到，那蘋果寧愿晚點(diǎn)發(fā)布這個(gè)產(chǎn)品。
庫克在接受采訪時(shí)被問到關(guān)于AR方面的問題，庫克說道：你可能知道，我對AR感到非常興奮。對于包括AR在內(nèi)的任何技術(shù)來說，關(guān)鍵都是要把人性放在核心的位置。庫克還提到了蘋果在AR領(lǐng)域的一些工作，主要還是iPhone和iPad上的AR應(yīng)用，后面他又補(bǔ)充道：但我認(rèn)為，對于這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展，我們?nèi)蕴幱诜浅Ｔ缙诘碾A段。我對我們在這個(gè)領(lǐng)域看到的機(jī)會感到激動(dòng)不已，請繼續(xù)關(guān)注我們，你將看到我們能提供什么。
有蘋果供應(yīng)鏈人士透露，客戶首款頭戴設(shè)備已經(jīng)于 6 月底已經(jīng)完成 Pre-EVT (工程驗(yàn)證前置)，即將進(jìn)入 EVT 階段，若以 2 階段 EVT 來推測，新品有望在年底投入量產(chǎn)，最快可能會在 2023 年第一季度亮相。目前上、下游供應(yīng)鏈已經(jīng)經(jīng)過小量出貨以及驗(yàn)證，陸續(xù)進(jìn)入設(shè)計(jì)驗(yàn)證測試、展開整機(jī)驗(yàn)證的重點(diǎn)階段。
此外也有蘋果AR指尖追蹤設(shè)備專利遭到曝光，專利顯示蘋果正在研究可穿戴的手套輸入設(shè)備，以簡化與AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))和VR(虛擬現(xiàn)實(shí))的交互。這種手套輸入設(shè)備可用于手勢控制，并可能在某些情況下提供觸覺反饋。據(jù)悉，蘋果的這種設(shè)計(jì)主要用于VR和AR環(huán)境。
看似蘋果已經(jīng)萬事俱備，只欠東風(fēng)了，那么這股東風(fēng)要到了嗎？從目前來看，可能為時(shí)尚早。一旦蘋果推出這款產(chǎn)品，將會與Facebook 母公司 Meta 展開直接競爭，而Meta 首席執(zhí)行官扎克伯格想要把公司打造成元宇宙領(lǐng)域的頭部企業(yè)，為此已經(jīng)投入幾百億美元，還在去年十月份改了公司名字。
自從元宇宙這個(gè)概念進(jìn)入人們的視野，不少人就將VR、AR以及MR等同于元宇宙了，但粗略的來看，這樣并太大的問題。但是最主要的問題是，想要一款產(chǎn)品正式落地并且打入主要市場，最重要的就是市場有這個(gè)需求，需求促進(jìn)銷量?？墒怯袡C(jī)構(gòu)做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)，少有消費(fèi)者完全理解元宇宙的概念。在對 24712 名成年人進(jìn)行的調(diào)查顯示，只有 23% 的美國成年人熟悉元宇宙，德國的這一比例降至 14%。
這也導(dǎo)致這樣一款設(shè)備，除去游戲之外，在普通用戶心里似乎就毫無用處了，沒有人知道它究竟有什么用，所以不少人一開始還是會處于觀望的狀態(tài)。在一眾設(shè)備廠商沒有證明產(chǎn)品價(jià)值之前，這一設(shè)備領(lǐng)域還相對只是一個(gè)小眾市場，即使是強(qiáng)如蘋果也不意外。
用戶的迷茫是阻擋廠商推廣這一技術(shù)最大的阻礙，元宇宙的概念是在過于寬泛，甚至如今都沒有多少公司可以將其完全體現(xiàn)出來，更多的還只是處于一個(gè)概念狀態(tài)。這對不少用戶來說是難以信任的，畢竟誰也說不準(zhǔn)未來的元宇宙究竟是個(gè)什么樣。
如果蘋果想要解決這一問題，最好的方式還是先將這些設(shè)備投入企業(yè)市場。企業(yè)員工可以用這款設(shè)備來完成內(nèi)部的通訊，或直接調(diào)取相關(guān)的工作信息和工作手冊，省去了翻閱資料的麻煩。也可以實(shí)現(xiàn)新員工在遠(yuǎn)程通訊時(shí)，讓老員工手把手指導(dǎo)其完成硬件方面的組裝工作。
對于企業(yè)用戶來說，他們的需求或許更能撐起這一市場。當(dāng)這一設(shè)備在企業(yè)市場實(shí)現(xiàn)軟著陸后，才能開始慢慢鋪開到消費(fèi)者市場，經(jīng)過企業(yè)市場檢驗(yàn)后，相關(guān)的應(yīng)用場景也會更加成熟，這時(shí)候普通用戶會更加易于接受。
但最重要的是，蘋果的頭顯設(shè)備必須帶來獨(dú)一無二且不可替代的全新應(yīng)用場景，如果只是拿來看看視頻，那么用戶為什么不選擇家里更加清楚的電視機(jī)呢？所以想要改變消費(fèi)者的觀念以及改善目前頭顯設(shè)備的技術(shù)，都需要相當(dāng)長一段時(shí)間。
保守來看，蘋果不大可能在今年推出頭顯設(shè)備，在內(nèi)容領(lǐng)域足以撐起這一設(shè)備之前，蘋果不會輕舉妄動(dòng)。不過蘋果還是極有可能在明年為企業(yè)客戶推出這款產(chǎn)品，先豐富產(chǎn)品的應(yīng)用場景，再開拓全新的市場，這樣更符合蘋果一貫的穩(wěn)重策略。
