元宇宙的概念被提出兩年多，資本們的瘋狂投入仍未停息。
據(jù)“智東西”公眾號不完全統(tǒng)計，截至2022上半年，國內(nèi)外元宇宙領(lǐng)域共有118筆融資，投資總金額達到270.6億元，超億元的融資有34筆，最大單筆融資達到135億元。
在旅游業(yè)內(nèi)，關(guān)于元宇宙的討論和應(yīng)用也在如火如荼進行中，從2021年張家界成立元宇宙研究中心，到老君山進行場景的數(shù)字信息采集，再到2022年7月，《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022—2025年）》出爐，廣州南沙區(qū)發(fā)布的《廣州南沙新區(qū)推動元宇宙生態(tài)發(fā)展的九條措施》。截至目前，北京、上海、廣州、合肥、武漢等多地都已將元宇宙納入到未來城市的發(fā)展規(guī)劃。
不能否認，元宇宙技術(shù)所涵蓋的AR(Augmented Reality)、VR(Virtual Reality)、AI、虛擬人、NFT（非同質(zhì)化貨幣）等新技術(shù)、新模式都能與文旅相融合，為用戶帶來沉浸式文娛體驗、實景化AR暢游、城市級文化IP創(chuàng)新、旅游數(shù)字資產(chǎn)運營等新旅游服務(wù)形態(tài)。
過去來自虛構(gòu)世界的概念，如小說《雪崩》、電影《頭號玩家》、動漫《刀劍神域》等幻想場景在技術(shù)體系的支持下，如今正在一步步變?yōu)楝F(xiàn)實。那到底是誰正在助力元宇宙于旅游業(yè)落地生根呢？
“將虛擬的世界變得更加真實，以及讓真實的世界更加富有虛擬的體驗，這是一種融合的方向，也是未來科技發(fā)展的一個大方向?！彬v訊總裁劉熾平曾在2021年騰訊財報會議上說道。
這句話不僅代表騰訊對技術(shù)時代“虛實”相交下探索的大方向，也代表元宇宙服務(wù)商落地服務(wù)的兩條路子：一是依托云服務(wù)、高算力、硬技術(shù)構(gòu)建一個完全線上化的空間，借由手機、AR眼鏡以及腦機等設(shè)備進入平行元宇宙，實現(xiàn)多人在線、社交、購物、娛樂、旅游等，換言之如同電影《頭號玩家》的完全虛擬世界。
第二種則是依托數(shù)字化技術(shù)，以原有現(xiàn)實世界項目為藍本，通過AR等技術(shù)帶來的視覺效果聯(lián)動線下場景實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的交融。
簡單來說，二者的區(qū)別就是AR和VR兩種不同虛擬技術(shù)的區(qū)別，AR是增強現(xiàn)實技術(shù)，是虛擬數(shù)字畫面和裸眼現(xiàn)實畫面的結(jié)合，VR是虛擬現(xiàn)實技術(shù)，由純虛擬數(shù)字畫面構(gòu)成。
事實上，VR世界與旅游業(yè)的距離并不遠。2022年5月，新加坡千禧酒店集團推出“元宇宙酒店”M Social Decentraland，用戶可云住酒店。
次月，遠洲旅業(yè)旗下高端連鎖酒店品牌入駐ADG投資、探針科技建設(shè)的分形者元宇宙（Fractaller Metaverse）。據(jù)了解，酒店的虛擬物業(yè)產(chǎn)權(quán)是通過NFT的形式進行交易，第三方交易平臺數(shù)據(jù)顯示，其對應(yīng)的NFT國際市場掛牌價為100萬美元。
AR技術(shù)則早已影響旅游業(yè)。比如游客通過手機上的掃一掃功能，掃描建筑物上的二維碼或者其他標識，即可看到建筑與AR技術(shù)結(jié)合的特色景象，這一功能在山西太原古縣城市樓塔、北京三里屯等目的地已經(jīng)落地。
“真宇宙一定能戰(zhàn)勝元宇宙，只要我們努力，元宇宙一定不會替代真宇宙，旅游行業(yè)必將長久不衰?！痹?021攜程集團全球合作伙伴峰會上，攜程董事長梁建章說過這樣一句話。
但是梁建章同時指出：我們不是完全拋棄元宇宙，是可以利用元宇宙虛擬現(xiàn)實的技術(shù)來模擬真宇宙、預覽真宇宙，給真宇宙做營銷，激發(fā)對真宇宙探索的欲望和靈感，反過來促進真宇宙，這是我們需要做的。
2022年6月13日，攜程與元宇宙服務(wù)商“亮風臺”簽署戰(zhàn)略協(xié)議。在簽署會議上，雙方表示將開發(fā)旅游數(shù)字化產(chǎn)品，發(fā)展強交互、強沉浸的新型旅游服務(wù)，讓AR/AI創(chuàng)新技術(shù)深度賦能旅游產(chǎn)業(yè)。攜程集團副總裁王韋表示：“在疫情防控常態(tài)化條件下，以AR為代表的新型技術(shù)將是旅游產(chǎn)業(yè)升級和提振的關(guān)鍵助力之一?！?/p>
與攜程合作探尋元宇宙的亮風臺，據(jù)官網(wǎng)顯示成立于2012年，是中國首批增強現(xiàn)實（AR）專業(yè)公司，已建成以AR云為數(shù)字中樞、端云結(jié)合的AR平臺“超實境智慧空間(Hyper-Reality Intelligent Space，縮寫為HRIS)”。
亮風臺覆蓋智能制造、公共安全、智慧城市、互動文娛等諸多行業(yè)，在旅游領(lǐng)域則服務(wù)博物館、展覽館、景點景區(qū)、創(chuàng)新特色小鎮(zhèn)、旅游城市等，提供AR/AI智慧旅游創(chuàng)新產(chǎn)品與解決方案。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)，亮風臺共計融資9次，已公開的融資金額近8億元人民幣，最新一輪融資披露于2022年8月，投資方為中源合嘉。
除了亮風臺，事實上，文旅場景下已有不少的元宇宙服務(wù)商正在介入。
視+AR成立于2012年，并于2015年發(fā)布了AR引擎EasyAR SDK，2016年提出EasyAR一站式解決方案。其官網(wǎng)指出，視+AR在文旅落地場景包含沉浸式AR體驗、城市文化IP創(chuàng)作、文化演藝、沉浸式劇本殺、全息講解、歷史重現(xiàn)、AR導航等。
文旅落地案例：慶王府全息AR導覽、樂游豫園-AR導游導覽導購平臺、AR帶你游濟南野生動物世界、桂林王城AR導航導覽、宋城AR導覽、肥嘟嘟的AR魔法公園、周莊AR沉浸游、張聞天：張聞天故居、AR智慧旅游-建筑可閱讀世博會等。
截至目前，視+AR共計融資3次，融資金額近8億元人民幣。
易現(xiàn)EZXR前身是網(wǎng)易人工智能事業(yè)部，針對文旅落地場景的服務(wù)包含實景AR劇本游戲、智能AR導覽、數(shù)字內(nèi)容賦能服務(wù)、傳統(tǒng)文化賦能服務(wù)等。
文旅落地案例：成都大運會、2021國際園博會溫州園、雞公山景區(qū)、宋韻奇妙夜、楠溪江5G+AR新體驗、萬盞AR心燈福耀盛京、AR無邊界博物館等。
截至目前，易現(xiàn)EZXR共計融資3次，具體融資金額不明。
悉見是專注于混合現(xiàn)實核心技術(shù)的人工智能公司，創(chuàng)設(shè)了虛實共生的文娛旅MR元宇宙，涉及的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)包含游戲、文旅、社交、劇本殺、商業(yè)地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)平臺及城市政府等。
文旅落地案例：與故宮、圓明園、彝人古鎮(zhèn)、齊云山合作的虛實結(jié)合場景。
截至目前，悉見共計融資3次，已公開的融資金額1.2億元人民幣
小簽科技成立于2015年，總部位于廈門。小簽科技旗下三套核心產(chǎn)品：針對戶外場景的“戶外實景AR劇本游戲平臺”，針對室內(nèi)場景的“綠洲系統(tǒng)”、針對高校的“數(shù)字文旅實訓中心”。
從與文旅企業(yè)合作的密切程度上來說，小簽科技是相對垂直于旅游業(yè)的元宇宙服務(wù)商，與文旅世界的元宇宙連接較為密切。
文旅落地案例：中山公園、鼓浪嶼、中山路、園林植物園、南普陀寺、集美學村等。
截至目前，小簽科技共計融資3次，已公開的融資金額1100萬元人民幣。
值得一提的是，有關(guān)于增強現(xiàn)實AR技術(shù)的元宇宙公司數(shù)量遠不止于此。
被稱為AI四小龍的商湯科技在2021年與故宮聯(lián)合推出《故宮日歷》新玩法——AI+AR讓文物“活”起來；廈門市人民政府也與中國咪咕移動就元宇宙建設(shè)正式簽署合作戰(zhàn)略協(xié)議，共同打造廈門“元宇宙生態(tài)樣板城市”和數(shù)字化發(fā)展新體系，該項目的“第一槍”，就是將鼓浪嶼“元宇宙化”，打造“元宇宙第一島”。
回顧元宇宙被人熟知的起點，是2021年Facebook改名為Meta，并將未來押注于元宇宙。
2022年8月，Meta委托國際經(jīng)濟咨詢公司Analysis Group編寫了首份元宇宙白皮書，預測了元宇宙技術(shù)對全球經(jīng)濟的影響。報告提及，2031年，元宇宙技術(shù)將為全球GDP貢獻3.01萬億美元，其中三分之一來自亞太地區(qū)，屆時元宇宙的GDP也將占據(jù)全球GDP的3%左右。
具體到旅游市場來看，無論是國家政策鼓勵“夜游”、“沉浸式”文旅消費等涉及元宇宙的探索，還是文旅企業(yè)在疫情下急切尋求一個新的突破口，都讓市場將目光更多投射到了元宇宙的身上。
大勢所趨的背后，也同樣產(chǎn)生諸多泡沫——作為一個存在技術(shù)壁壘及落地壁壘的市場，AR或VR等技術(shù)的實際應(yīng)用仍處于初期階段。
目前來看，絕大多數(shù)的以AR為核心的、與線下景區(qū)相容的業(yè)態(tài)屬于非標模式，每一家景區(qū)從故事挖掘到內(nèi)容建設(shè)，再到技術(shù)賦能需要1對1的定制化服務(wù)。與此同時，要接入元宇宙世界，要享受真正的沉浸式體驗，無論是依托移動端口促成的虛擬世界體驗，或是通過線下AR、光影技術(shù)等實現(xiàn)的虛實相較，二者的成本都不低。
甚至接入VR眼鏡，實現(xiàn)虛擬空間體驗，對于算力、云技術(shù)等方面的要求也仍未達到能完全普及的階段，這也導致文旅元宇宙近來相對降溫。
不過，元宇宙市場的另兩大產(chǎn)物“虛擬人”、“數(shù)字藏品”在文旅市場熱度還在繼續(xù)。
其中，“虛擬人”與“元宇宙”二者明顯不同，但有一定的從屬關(guān)系，虛擬人可以是元宇宙場景NPC，與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動配合完成生產(chǎn)、娛樂、消費等日?；顒樱材軌蛉〈T多現(xiàn)實場景下的崗位如導購、偶像等，與用戶進行深度互動。近兩年，文旅企業(yè)也推出諸多特色虛擬人。
在數(shù)字藏品方面，數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。
2021年9月，國內(nèi)首款文博類的數(shù)字藏品在「云游敦煌」小程序推出。敦煌研究院聯(lián)合騰訊發(fā)布文博領(lǐng)域首個公益數(shù)字藏品，限量9999份。2022年4月，同程旅行在品牌升級2周年之際，發(fā)布以品牌IP飛兒萌形象為核心的限量NFT數(shù)字藏品——“造夢哲學”系列，總發(fā)行2000份，同時在同程旅行APP內(nèi)加載了同程數(shù)字藏品館的接口。
《2022全球NFT數(shù)字藏品市場發(fā)展研究報告（上半年）》數(shù)據(jù)顯示，截至5月21日，國內(nèi)數(shù)藏平臺總數(shù)已經(jīng)突破421家。5月第二周工作日平均藏品發(fā)行量超過10萬件；5月18日，僅鯨探、乾坤數(shù)藏、小度、千尋數(shù)藏等8家大平臺的藏品發(fā)行量，就達到72362件。
但自今年以來，數(shù)字藏品的監(jiān)管日漸趨嚴。4月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風險的倡議》，對NFT炒作、洗錢、非法金融活動等安全隱患提出防范建議。
6月20日，微信對《微信公眾平臺運營規(guī)范》進行了更新，新增了“虛擬貨幣及數(shù)字藏品交易行為”條款，并將其列入“違法違規(guī)經(jīng)營行為”。從深層次來看，數(shù)字藏品是元宇宙中的資產(chǎn)確權(quán)保障，但目前數(shù)字藏品更多被用于擊鼓傳花的“韭菜”工具。
總體來看，旅游業(yè)的元宇宙，落地場景及應(yīng)用還處在初級階段，無論是技術(shù)與文旅實際場景的落地，還是最終的投入與產(chǎn)出比上，都離成熟二字還有一定距離。
