9月27日，PICO發(fā)布了被字節(jié)收購后的第一款產(chǎn)品PICO 4。PICO從硬件、系統(tǒng)、內(nèi)容、娛樂和生態(tài)等方面，做了全方位升級。PICO 4會不會成為VR行業(yè)的“鯰魚”，帶動國內(nèi)的VR市場，迎來一輪爆發(fā)？
27日，PICO發(fā)布PICO 4，這是PICO被收購后第一次發(fā)布產(chǎn)品。
可以看到，被收購一年來，PICO進(jìn)行了軟+硬兩方面的全面升級。
硬件的部分，設(shè)備性能更強(qiáng)，識別更加準(zhǔn)確，手勢追蹤速度更快，同時(shí)，畫面的精度更高，設(shè)備更輕更方便。
在軟件部分，全新PICO OS 5.0操作系統(tǒng)，帶來耳目一新的感受體驗(yàn)。
在內(nèi)容上，運(yùn)動健身、VR視頻、互動娛樂以及生態(tài)打造，開發(fā)者和創(chuàng)作者的扶持，都已經(jīng)做得相當(dāng)完備。
在世界范圍內(nèi)，VR設(shè)備的銷量已經(jīng)超過1000萬，已經(jīng)邁過消費(fèi)級拐點(diǎn)。
VR是內(nèi)容創(chuàng)作分發(fā)新的交互形態(tài)，字節(jié)跳動絕對不想錯過這輪硬件上車的機(jī)會。
未來幾個(gè)月，META和蘋果都將會發(fā)布相應(yīng)的VR\AR設(shè)備。疊加國內(nèi)國際大企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布，以及對市場的大力投入，PICO 4會引領(lǐng)國內(nèi)市場的一輪爆發(fā)嗎？
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2021年，全球VR/AR出貨量合計(jì)達(dá)到1120萬臺，同增92.1%。2022年一季度，全球VR頭顯出貨356.3萬臺，其中Oculus份額占全球VR市場的90%。根據(jù)匯豐的預(yù)測，2025年，VR頭盔的出貨量將增長到5000萬部。
扎克伯格曾經(jīng)說過，1000萬的銷量是一個(gè)消費(fèi)級拐點(diǎn)，是“生態(tài)系統(tǒng)將會爆炸”之前的關(guān)鍵門檻。只有一個(gè)平臺上約有1000萬人使用及購買VR內(nèi)容，才能使研發(fā)人員持續(xù)研發(fā)及獲利。
而META已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這個(gè)關(guān)鍵跨越。
2022年6月份，IDC估計(jì)，自從2020年9月正式發(fā)售以來，Oculus公司的Quest 2的全球累計(jì)銷量已經(jīng)達(dá)到了1480萬臺。
Oculus的生態(tài)效應(yīng)在顯現(xiàn)。
Meta Quest內(nèi)容生態(tài)總監(jiān)在2022年的主題演講中曾透露，截至2022年初，Quest Store的營收已經(jīng)超過10億美元。而在2020年5月，收入才剛破1億美元。國信證券認(rèn)為，營收的快速增長，一方面是因?yàn)镼uest2全球高銷量;另一方面，則歸因于META的內(nèi)容生態(tài)和開發(fā)者生態(tài)，META軟硬兼?zhèn)?，已?jīng)打造了完善的VR生態(tài)閉環(huán)。
2021年,Quest 2正式發(fā)售之后，隨著銷售量的上升，這一趨勢更為明顯，Quest Store的營收數(shù)據(jù)，從平均每月1240萬美元，到2022年初，增至5130萬美元。
有了META在國外的成功，國內(nèi)VR行業(yè)也在逐漸明朗化。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2021年全年，中國VR/AR出貨量(不含盒子)約為46萬臺，同比增長38%。2022年一季度，中國VR頭顯(不含盒子)出貨25.7萬臺，同比增長14.8%。
這其中，PICO占中國VR總出貨量的近70%。IDC預(yù)計(jì)，2022年中國VR/AR頭顯市場的總出貨量有望落在100-200萬之間。
2022Q2全球VR出貨量和市場份額
（來源：Wellsenn XR 浙商證券研究所整理）
同時(shí)，PICO的出貨量在全球的市場份額也在增加。根據(jù)上面的表格，2022年二季度，PICO的市場份額為11.29%，相比2021年同期的1.7%，翻了近7倍。
從全球范圍來看，VR已經(jīng)邁過消費(fèi)級拐點(diǎn)。反觀國內(nèi)，設(shè)備出貨量增長迅速，加上META等公司的生態(tài)溢出效應(yīng)，國內(nèi)的VR行業(yè)也將很快進(jìn)入消費(fèi)級時(shí)代。
除了線上渠道，在線下，PICO的銷售網(wǎng)點(diǎn)已完成了搭建。
PICO自營的體驗(yàn)店，位于北京長楹天街體驗(yàn)店地下一層，據(jù)PICO方透露，目前PICO有6家直營店，北京長楹是其中一家。
PICO體驗(yàn)店的員工表示，相比國內(nèi)其他VR品牌，PICO的內(nèi)容更有優(yōu)勢，“我們有200款以上的娛樂應(yīng)用，市面上其他的設(shè)備連100款都沒有?！?/p>
陸玖商業(yè)評論走訪多家鷹巢數(shù)碼店面發(fā)現(xiàn)，在鷹巢店內(nèi)，VR眼鏡僅有PICO這一個(gè)品牌，燕莎店的鷹巢店，陳列了一個(gè)類似的設(shè)備，就是若琪的頭顯。后者需要連接手機(jī)才能觀看內(nèi)容。這也從側(cè)面說明了PICO在行業(yè)的影響力。
VR設(shè)備要有好的體驗(yàn)，就必須有足夠的內(nèi)容作支撐。相比硬件，內(nèi)容更加重要。
PICO店員所說的PICO“內(nèi)容多”，指的是PICO在內(nèi)容和生態(tài)上的打造。
根據(jù)PICO 4發(fā)布會透露的信息，PICO 4設(shè)備里，內(nèi)容包括VR運(yùn)動健身、VR視頻、VR娛樂、VR創(chuàng)造等幾大塊內(nèi)容。
這些內(nèi)容的背后，除了巨大的內(nèi)容研發(fā)投入，還需要相應(yīng)的硬件設(shè)施。雖然沒有透露數(shù)字，但是PICO的投入應(yīng)該很大。
比如VR運(yùn)動健身，需要應(yīng)用、算法和硬件的投入。除了《榮耀擂臺》，以及新推出的《超燃一刻》等應(yīng)用之外，為了配合相應(yīng)的運(yùn)動內(nèi)容，PICO還要做體感追蹤器配件，開發(fā)體能檢測算法。
而VR視頻，投入也不會小。
上半年，PICO上線了PICO視頻，和超過30家VR原生內(nèi)容公司、好萊塢制片公司、國內(nèi)頂級流媒體平臺，建立了合作關(guān)系。PICO還做了王晰個(gè)人圖景演唱會、鄭鈞暢聊會、汪峰演唱會等全景VR演唱會，下半年，還會舉辦超人氣虛擬偶像女團(tuán)A-Soul的首場VR虛擬偶像演唱會，以及某位知名華語女歌手的全球首場全虛擬6DoF VR演唱會。PICO還將打造VR版的《三體》。
除此之外，PICO還提供了開發(fā)者和創(chuàng)作者生態(tài)扶持。PICO為開發(fā)者提供國際領(lǐng)先的VR技術(shù)集成和支持服務(wù)，同時(shí)，針對VR視頻行業(yè)專業(yè)的VR內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)、VR技術(shù)型公司以及VR內(nèi)容創(chuàng)作者，開通創(chuàng)作者激勵計(jì)劃。包括資金投入、流量扶持以及設(shè)備和技術(shù)的雙向加持。
雖然PICO沒有透露具體的投入情況，但是相信應(yīng)該不是一個(gè)小數(shù)。
不過，為了打造生態(tài)，搶占市場先機(jī)，META的投入也不小。2021年10月份，META曾預(yù)計(jì)，2021年對元宇宙項(xiàng)目Reality Labs的投入總額將達(dá)到100億美元。
從人事上，也可以看到字節(jié)對這個(gè)項(xiàng)目的重視程度。
PICO體驗(yàn)店的店員告訴陸玖商業(yè)評論，現(xiàn)在“PICO已經(jīng)合并到字節(jié)跳動了”，他的意思是，PICO和字節(jié)跳動的一些人已經(jīng)在一起辦公，作為一個(gè)整體協(xié)同工作。
這在公開報(bào)道也可以看到，西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利鋒、抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華、抖音娛樂總監(jiān)吳作敏相繼轉(zhuǎn)崗至PICO。前小米VR業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、虛擬形象社交應(yīng)用“Vyou微你”創(chuàng)始人馬杰思也加入了字節(jié)跳動。
為了打造內(nèi)容和生態(tài)，PICO可以說全力以赴。
硬件，事關(guān)下一代計(jì)算平臺的話語權(quán)。
META在硬件上吃了蘋果的虧，扎克伯格痛定思痛，曾在多個(gè)場合表示，自己要做好硬件，做一套操作系統(tǒng)，掌握話語權(quán)。
對于字節(jié)跳動或者PICO來說，同樣如此。
以VR硬件切入是一個(gè)彎道超車的好時(shí)機(jī)。有了硬件，便有了VR時(shí)代的入場券。字節(jié)肯定不會錯過這個(gè)窗口。
PICO 4系列，是PICO并入字節(jié)旗下之后推出的首款新品。綜合發(fā)布會的內(nèi)容，PICO 4系列新品，從硬件、軟件-OS、生態(tài)等方面進(jìn)行了全面升級。
硬件部分，PICO 4用了高通驍龍XR2芯片，性能更強(qiáng)勁；畫質(zhì)和視覺，采用4K+超視感屏和超大視場角，同時(shí)，手柄識別更加精準(zhǔn)，達(dá)到了毫米級定位、毫秒級追蹤；PICO 4采用Pancake光學(xué)方案，比PICO 3更輕薄、更小巧。PICO 4 Pro還可以實(shí)現(xiàn)眼動追蹤和面部追蹤。
PICO 4搭載全新PICO OS 5.0操作系統(tǒng)，幾乎重新定義了所有的界面和交互邏輯。全局導(dǎo)航猶如手機(jī)的“Home 鍵”，大大簡化了操作。同時(shí)還有語音助手、傳送門等系統(tǒng)工具，操控起來更加輕松高效。
可以說，在硬件上，PICO 4和Oculus差距越來越小了。
價(jià)格合理，內(nèi)容和生態(tài)打造已經(jīng)邁過0到1的階段，初步滿足用戶需求。陸玖商業(yè)評論認(rèn)為，PICO 4的發(fā)布，將會進(jìn)一步推動行業(yè)的產(chǎn)品迭代和進(jìn)化。
10月份，META將發(fā)布新的VR設(shè)備——Quest Pro，該裝置可追蹤并判讀面部表情及眼球運(yùn)動，在虛擬現(xiàn)實(shí)社交領(lǐng)域中達(dá)成突破。天風(fēng)國際分析師郭明錤預(yù)測，蘋果頭顯將在2023年1月發(fā)布，將是蘋果設(shè)計(jì)過最復(fù)雜的產(chǎn)品，將重新定義頭顯的游戲規(guī)則，頭顯類產(chǎn)品將進(jìn)入高速發(fā)展的時(shí)期。
PICO 4的鯰魚效應(yīng)，加上META和蘋果的產(chǎn)品發(fā)布，國內(nèi)的VR市場將迎來一輪新的爆發(fā)，VR消費(fèi)級時(shí)代，將很快到來。
