8月18日在長沙舉行的國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會上，來自AR行業(yè)的大咖們認為，隨著AR技術(shù)賦能文旅行業(yè)發(fā)展，技術(shù)的落地帶來優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作的積淀，好的創(chuàng)意和內(nèi)容將帶動文旅市場復蘇的強動力，成為消費能力提升的催化劑。
1、AR+助用戶在文旅場景中穿越時間與空間
“AR+的核心在于如何連接，比如一個從未到過橘子洲頭的游客，3年之后，或許只要戴上AR眼鏡，到了長沙就知道以怎樣的路線去到橘子洲頭，感受毛主席的詩詞魅力，和那時英姿勃發(fā)的少年意氣。所以我們的價值在于連接數(shù)字和物理世界，也可以穿越時空。”
亮風臺聯(lián)合創(chuàng)始人唐榮興形象地說，AR賦能景區(qū)的價值在本來陌生的地方會讓你熟悉與感知，與過去或未來產(chǎn)生連接。另一方面，AR聯(lián)動當下的國潮更新大趨勢，也讓文化的消費力進一步釋放。區(qū)塊鏈、NFT等新的技術(shù)，需要更多創(chuàng)造，激發(fā)新內(nèi)容創(chuàng)作的價值和經(jīng)濟的屬性。
“AR技術(shù)和文旅行業(yè)非常有契合度。AR的魅力在于虛實融合，文旅場景提供實景及背后的IP，AR帶來新的體驗，數(shù)字內(nèi)容的可能性，無論是更沉浸的多媒體的體驗，還是更自然的交互方式來獲得數(shù)字導覽和服務(wù)，對游客來說都是全新的?！?/p>
Nreal公司副總裁呼顯龍認為，對于景區(qū)而言，AR是新的商業(yè)模式，景區(qū)在實體更新上，成本高、時間周期長，而通過AR進行疊加在現(xiàn)實場景中的虛擬內(nèi)容的打造則成本低廉且時間較短。“AR在實景上的數(shù)字內(nèi)容可以實現(xiàn)動態(tài)更新，甚至千人千面。每個游客通過終端看到的世界是不一樣的，有人看到國風，有人看到賽博朋克，可以更加個性化。新奇的體驗?zāi)軐崿F(xiàn)引流，也帶來新的商業(yè)模式，所以這是AR技術(shù)對文旅行業(yè)的價值。”
飛天云動合伙人副總裁CMO韓沂哲表示，AR作為一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術(shù)，將虛擬信息模擬仿真后，緊密應(yīng)用到真實世界中，深度打造文旅體驗，以沉浸式的全新觀感體驗替代原有傳統(tǒng)的講解模式，大大提升游客體驗感以及突破性的感官享受，這是大的發(fā)展方向和趨勢。
圖：長沙橘子洲頭
2、AR+景區(qū)將實現(xiàn)社交、商業(yè)經(jīng)濟活動于一體的生態(tài)
但是，就現(xiàn)階段而言，AR+景區(qū)的融合還處于初級階段。攜程集團產(chǎn)業(yè)投資高級總監(jiān)周巧巧也提出，就所做的一些消費者實際體驗調(diào)研結(jié)果來看，認為目前AR+文旅的體驗還有待提升，內(nèi)容也相對單一，在不同區(qū)域不同景區(qū)體驗到的玩法也有些同質(zhì)化傾向。
對此，易現(xiàn)先進科技商務(wù)副總裁鄭藝俊認為，AR的發(fā)展亟需開放的平臺，通過低代碼高效率的創(chuàng)作工具，降低AR內(nèi)容創(chuàng)作門檻，讓高校學生、藝術(shù)家群體、數(shù)字媒體藝術(shù)平臺等更多的群體融入AR生態(tài)共同創(chuàng)作。
“傳統(tǒng)景區(qū)面對00后、10后的游客，如何讓傳統(tǒng)的人文歷史的觀念更加數(shù)字化、更吸引人，更理解Z世代的感官和體驗就是我們要做的。未來，我們需要的是整個線下空間+AR的技術(shù)，會打造全新線上線下虛實融合的經(jīng)濟體，消費者從線上到線下，到內(nèi)容創(chuàng)作者，從PGC、UGC，景區(qū)的現(xiàn)實空間被填滿后，虛擬化空間的打造就很有想象力了?！?/p>
唐榮興預測，下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)或者元宇宙，需要10至20年的發(fā)展。未來元宇宙，將把許多時間與空間的內(nèi)容連接起來，將用戶的體驗也連接起來，讓文旅從信息化走向了虛實連接，創(chuàng)造一種全新的空間體驗。
韓沂哲指出“目前，AR+已具備了場景的能力與硬件的解決能力，也就是基礎(chǔ)的體驗、基礎(chǔ)的內(nèi)容搭建來完成1.0版本?！彼€表示，穿戴是否便捷將會影響后續(xù)的發(fā)展。到2.0版本階段，整個AR+文旅的生態(tài)里，應(yīng)具備了社交的系統(tǒng)、經(jīng)濟的系統(tǒng)，同時更多的創(chuàng)作者以UGC,PUC的形式參與進來，形成更完整的體驗。
未來，AR將成為沉浸式景區(qū)觀覽的首要載體，在游覽的同時，實現(xiàn)社交活動以及商業(yè)、經(jīng)濟化活動的同步觸達，以增強現(xiàn)實技術(shù)解決現(xiàn)實痛點，這就是AR+文旅的未來。
呼顯龍認為，AR產(chǎn)業(yè)鏈將是高度專業(yè)化分工的生態(tài)體系，不只是硬件平臺，還需要各種底層技術(shù)與內(nèi)容廠商的結(jié)合，項目的下游還需要專業(yè)的集成商和運營商來共同實戰(zhàn)落地。而未來，AR內(nèi)容制作越來越簡單，創(chuàng)作者的技術(shù)門檻越來越低，就像現(xiàn)在的短視頻創(chuàng)作一樣，這也將成為行業(yè)成熟的標志。
“比如在岳麓書院，借助AR技術(shù)，游客可以在書院中通過手機或者AR眼鏡參與到歷史事件還原，甚至可以扮演歷史人物沉浸式的參與游戲解密、AR尋寶等體驗。當新的數(shù)字內(nèi)容與線下空間充分融合，空間的所有方和場地運營方將會得到持續(xù)性的運營價值?！币赚F(xiàn)先進科技商務(wù)副總裁鄭藝俊舉例，易現(xiàn)和合作伙伴通過AR方式改造廈門胡里山炮臺的傳統(tǒng)夜游模式，項目上線后3天售票超2萬張，在廈門引起熱烈反響，不斷吸引游客前往體驗?！霸谝咔闀r代，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)去解鎖線下空間新的運營方式，將成為線下"新消費"升級的全新探索。
