圖源：網(wǎng)絡(luò)
北京時(shí)間4月5日晚，蘋果CEO蒂姆庫克在接受媒體采訪時(shí)表示，AR對蘋果的未來“至關(guān)重要”。
他以采訪談話為例，認(rèn)為AR可以提供圖表有助于講解，有效提高談話效率。此外他提到，AR在健康醫(yī)療、教育、游戲、零售多個(gè)領(lǐng)域已有移動(dòng)端的相關(guān)應(yīng)用，前路一片光明。
根據(jù)彭博社上月底報(bào)道，蘋果或會(huì)在今年6月8日（北京時(shí)間）召開的開發(fā)者大會(huì)（WWDC 2021）上發(fā)布一款頭戴式設(shè)備。
對此庫克不愿詳談。在本次采訪中，對于WWDC 2021邀請函中的“Glow and Behold”一詞，庫克并沒有做過多解釋。
蘋果XR產(chǎn)品藍(lán)圖第一步：AR頭顯
XR（VR+AR）技術(shù)對于蘋果的重要性已被廣泛認(rèn)同。天風(fēng)國際分析師郭明錤在3月8日發(fā)布的研報(bào)中稱,Apple的成功歷史，本質(zhì)上就是消費(fèi)性電子產(chǎn)品的創(chuàng)新人機(jī)界面的發(fā)展歷史，預(yù)測MR/AR是下一個(gè)定義電子產(chǎn)品的創(chuàng)新人機(jī)介面關(guān)鍵技術(shù)，認(rèn)為這也是Apple高度投入MR/AR原因。
目前，蘋果已發(fā)布ARKit，并在iPad Pro 2020、iPhone 12 pro上搭載能實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)AR功能的LiDAR，有消息稱iPhone13系列也將全部搭載，Snapchat的AR濾鏡也已置入蘋果手機(jī)。而蘋果在2月已推出一個(gè)適用于iPhone及iPad的AR應(yīng)用，與自制劇《為了全人類（For All Mankind）》捆綁聯(lián)動(dòng)。
但最受矚目的AR設(shè)備遲遲沒有推出。
與彭博社的推測不同，郭明錤預(yù)測蘋果將在2022發(fā)布一款搭載Micro OLED屏幕，且具備AR和VR功能的頭戴式設(shè)備。
他還認(rèn)為，Apple的MR/AR產(chǎn)品藍(lán)圖分為3個(gè)階段，分別是2022年的頭盔式(Helmet type)產(chǎn)品、2025年的眼鏡式(Glasses type)產(chǎn)品、與2030–2040年的隱形眼鏡式(Contact lens type)產(chǎn)品。
科技巨頭加碼 AR應(yīng)用場景正加速落地
蘋果之外，另一科技巨頭微軟也在加速布局XR設(shè)備市場。最新消息顯示，4月1日，美國五角大樓宣布，微軟簽下218.8億美元軍工版增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）頭戴設(shè)備Hololens訂單。此前，微軟在2018年向美國軍方供應(yīng)了價(jià)值4.18億美元的綜合視覺增強(qiáng)系統(tǒng)（IVAS）模型產(chǎn)品。
對此，華泰證券4月5日發(fā)布研報(bào)稱，大規(guī)模的供應(yīng)軍用市場顯示出AR產(chǎn)業(yè)當(dāng)前技術(shù)的成熟度和產(chǎn)品穩(wěn)定性，各類應(yīng)用場景正加速落地。
在央視財(cái)經(jīng)1月13日主辦的“2021牛年投資大趨勢”活動(dòng)上，天風(fēng)證券研究所所長趙曉光稱，“在我們看好的所有領(lǐng)域中，如果說彈性空間最大的，肯定是AR。因?yàn)锳R是一個(gè)從無到有的過程，是能夠看三年的最大的機(jī)會(huì)?！?/p>
根據(jù)IDC預(yù)測，2021年全球VR產(chǎn)品同比增長約為46.2%，且2020至2024年的復(fù)合增長率約為48%，2025年全球AR設(shè)備出貨量將達(dá)到2440萬部（2020年全球VR/AR合計(jì)出貨僅584萬臺(tái)）。Strategy Analytics預(yù)測到2025年XR總出貨量將增長6倍，XR硬件收入將在2025年超過280億美元。
國外巨頭壟斷硬件制造 國內(nèi)內(nèi)容提供商發(fā)展迅速
從XR產(chǎn)業(yè)鏈來看，主要有三類參與者：硬件制造商、軟件服務(wù)商和內(nèi)容提供商。
硬件制造與軟件服務(wù)基本由國外巨頭壟斷，國內(nèi)相關(guān)企業(yè)所占市場份額很少。
A股上市公司中，歌爾股份為代表的VR代工規(guī)模龐大，為索尼和Oculus的頭顯設(shè)備代工，合計(jì)出貨量占全球PC端VR產(chǎn)品的70%；創(chuàng)維數(shù)字目前已推出業(yè)界首款“千元級”VR智能終端。XR產(chǎn)業(yè)鏈中硬件供應(yīng)商還包括藍(lán)特光學(xué)、水晶光電等。
但我國的內(nèi)容提供商發(fā)展迅速，據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，2018年我國虛擬現(xiàn)實(shí)市場中內(nèi)容占比最高，為49.6%，已經(jīng)超過占比41.2%的硬件市場。
A股游戲公司中，吉比特已在Steam平臺(tái)上線了《TheRanger：LostTribe》《DeadlyHunter》兩款VR游戲；完美世界目前已經(jīng)將VR及高幀率、高分辨率技術(shù)應(yīng)用在已開發(fā)的游戲中；寶通科技與哈視奇深度合作，后者已有超過10款VR/AR游戲產(chǎn)品。
另外，展示行業(yè)龍頭風(fēng)語筑以戰(zhàn)略投資方式入股為快科技，共同布局VR+影視、VR+文旅、VR+展覽等領(lǐng)域。
來源：科創(chuàng)板日報(bào)
