疫情顯然做出了“突出貢獻(xiàn)”。另一個原因是多年來FACEBOOK、微軟、HTC和蘋果推動的技術(shù)突破。以O(shè)culus推出Quest和LUCI音麥突破3000ppi為代表，VR設(shè)備的體驗真的躍上了一個臺階。
所以當(dāng)很多投資者和從業(yè)者會因為疫情自然轉(zhuǎn)移到虛擬世界的時候，VR行業(yè)就做好了承擔(dān)熱度新故事的準(zhǔn)備。
但是，驚艷過后，就沒了。
資本在表現(xiàn)出極大興趣的同時，也在瘋狂地問對方有沒有“靠譜”的VR項目。資本的誘惑和猶豫在覬覦和懷疑的同時，也很大程度上反映了外界對VR的普遍態(tài)度。
根本原因在于VR行業(yè)的價值譜已經(jīng)打開，但2016年左右留下的泡沫還沒有完全吹走，外界需要時間和認(rèn)知成本去刷去糟粕。
本文在研究了大量的行業(yè)報道和案例后，試圖提供三點思路來了解VR行業(yè)光譜，希望能夠幫助從業(yè)者和投資者避免在虛擬現(xiàn)實行業(yè)中的錯覺。
它們是：
1.明確價值；
2.相對成本低；
3.情感共鳴高。
尋找明確的價值
尋找確定性似乎是目前最難的事情。但要清除VR第一年的泡沫渣渣，就必須打消只看行業(yè)輪子的思維，去尋找能清晰顯示價值的場景。
在VR行業(yè)的光譜中，培訓(xùn)、教育、營銷、社交、醫(yī)療等都被認(rèn)為是應(yīng)用的熱門行業(yè)。但問題是，上述行業(yè)本身太寬泛了。直接應(yīng)用VR概念，只能給人模糊的期望。事實上，即使是最熱門的行業(yè)，也仍然有大量不適合VR的場景。
以營銷行業(yè)為例，從2016年開始，包括歐萊雅、希爾頓在內(nèi)的很多品牌都嘗試過將營銷行為融入VR，但效果并不突出。歐萊雅曾經(jīng)以AR/VR的形式幫助客戶試妝，但并不比BA推薦的妝容更高效直觀。當(dāng)VR的普及程度消退后，歐萊雅已經(jīng)采用了人工智能模擬、虛擬圖像模擬等新形式。VR成了泡沫時期的噱頭。事實上，VR營銷不僅承載了創(chuàng)意，也沒有給品牌留下太多的風(fēng)格來推廣和復(fù)制。
再比如，在線教學(xué)確實可以采取VR模擬的形式，但無法證明VR在線教學(xué)明顯優(yōu)于現(xiàn)有的在線教學(xué)方式，因此沒有大規(guī)模推廣的意義。在會議、培訓(xùn)、醫(yī)療、社交、制造、設(shè)計、娛樂等領(lǐng)域都是如此。除非能證明VR模式明顯優(yōu)于現(xiàn)有模式，否則很大程度上可以歸為噱頭。如何辨別VR場景的價值走向？我們應(yīng)該拋棄行業(yè)差異化的視角，直接審視這個應(yīng)用場景的價值。具體來說，從經(jīng)濟(jì)角度來看，它的相對成本較低，從需求角度來看，它應(yīng)該提供較高的情感共鳴。
低成本高共鳴
相對成本低是一個客觀的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
因為VR是人類視覺聽覺甚至觸覺的專屬。所以在計算相對成本時，要考慮用戶從使用到停止的整個周期成本。
以醫(yī)學(xué)領(lǐng)域為例。大腦解剖和重要器官的手術(shù)已經(jīng)成為使用VR的重要場景。在生命器官外科的教學(xué)中，VR場景可以替代真實器官，有效降低教學(xué)成本，甚至可以實現(xiàn)大規(guī)模的真實機(jī)器操作等常規(guī)教學(xué)無法實現(xiàn)的應(yīng)用。目前，倫敦皇家醫(yī)院、布賴頓和蘇塞克斯醫(yī)學(xué)院(BSMS)、中國阜外醫(yī)院都實施了VR手術(shù)和腦、心臟等重要器官的解剖。相對來說，普外科對VR的需求并不明顯。
同樣的例子出現(xiàn)在工程和制造領(lǐng)域。與3D打印、數(shù)字建模等技術(shù)不同，VR技術(shù)只在一些高端制造領(lǐng)域得到了正常應(yīng)用。比如洛克希德馬丁公司經(jīng)過多次嘗試建立了動態(tài)人體沉浸式協(xié)同實驗室(CHIL)，并將VR技術(shù)引入精密武器的工程制造中。VR仿真涵蓋了F35戰(zhàn)斗駕駛、導(dǎo)彈電路管道安裝VR仿真等高成本流程。目前，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在CHIL實驗室的應(yīng)用一直處于工程行業(yè)的領(lǐng)先地位。
相對較低的成本支持虛擬現(xiàn)實成為工業(yè)過程中的一個替代環(huán)節(jié)。由于硬件體驗和計算能力的限制，VR的使用成本仍然高于大多數(shù)常見的行業(yè)場景。這也是VR在制造、培訓(xùn)、醫(yī)療、社交、會議等行業(yè)一度火熱并大規(guī)模衰落的原因。
相對成本之后，“高情感共鳴”成為VR滲透部分行業(yè)的另一個原因。
在壟斷用戶五官的過程中，高情感共鳴可以給用戶帶來更強(qiáng)的臨場體驗，從輸入和記憶的角度更容易達(dá)到設(shè)計師的目的。
以游戲行業(yè)為例。2019年末推出的頭部顯示器通常開始支持6Dof定位和跟蹤、90Hz刷新率和更高的分辨率。這為2020年推出的《半條命：愛莉克斯》等一系列大作提供了比前一周期的《節(jié)奏光劍》等熱門游戲更大的游戲空間，也滿足了游戲玩家與虛擬世界實現(xiàn)高度共鳴的需求。直接推送游戲場景再次成為拉VR應(yīng)用的天花板。
再比如醫(yī)療中的陪護(hù)領(lǐng)域。在阿爾茨海默病患者、帕金森病患者、精神情感疾病患者的陪護(hù)中，VR模擬可以讓醫(yī)護(hù)人員體驗到其陪護(hù)者的感受，達(dá)到高度的情感共鳴，在實際陪護(hù)中提供更好的服務(wù)。在VR視頻領(lǐng)域，隨著LUCI音麥等設(shè)備超過3000ppi，VR可以讓用戶體驗的視覺體驗更接近IMAX級別的觀看體驗。比如今年的消防員節(jié)，疫情的另一個組織者把事件改成了VR。這時候高PPI的視覺體驗，給參加消防員節(jié)的游客提供了一種即時的“入戲”的現(xiàn)場體驗，也彌補(bǔ)了不能去現(xiàn)場的情感缺失。
娛樂圈除了游戲、特別陪護(hù)、高參與活動等領(lǐng)域，偶像內(nèi)容、體育比賽等場景也需要VR提供高情感共鳴的參與體驗。
結(jié)局
目前，VR行業(yè)正在成為熱點，更需要遵循價值明確、相對成本低、情感共鳴高的原則，在廣泛的工業(yè)領(lǐng)域找到真正有價值的應(yīng)用領(lǐng)域。
同樣，隨著VR行業(yè)的技術(shù)突破，通信、芯片、計算方面的技術(shù)升級也為VR應(yīng)用場景提供了突破空間。
在這個過程中，從行業(yè)天花板上的VR游戲大作，到純粹的VR視頻內(nèi)容領(lǐng)域，會產(chǎn)生更廣闊的應(yīng)用光譜。在應(yīng)用實現(xiàn)過程中，推動應(yīng)用實現(xiàn)的各種技術(shù)，包括ppd推廣、眼球追蹤、建模、掃描、協(xié)作等環(huán)節(jié)，必然會有創(chuàng)新型企業(yè)和高價值技術(shù)涌現(xiàn)。
來源：眾趣VR
