近期，Snap（SNAP.US）公司CEO埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）在一封公開信中表示，增強現(xiàn)實“代表了計算機行業(yè)的下一波重大發(fā)展”，所以公司接下來將致力于AR的發(fā)展，包括Spectacles系列。同時，Snap正在組建增強現(xiàn)實企業(yè)服務(wù)部門，從而為其他公司提供服務(wù)。希望在2023年，AR方面能夠?qū)崿F(xiàn)10億AR平臺MAU，而基于AR的廣告業(yè)務(wù)能夠達到營收的10%。
另一方面，在一份面向投資者的幻燈片中，Snap強調(diào)繼續(xù)投資AR ，重點介紹其主要應(yīng)用Snapchat、Camera Kit AR軟件開發(fā)工具包和Spectacles AR眼鏡平臺。為了擴大對AR的投注，Snap戰(zhàn)略投資了AR顯示初創(chuàng)公司W(wǎng)aveOptics和腦機接口（BCI）初創(chuàng)公司NextMind。值得一提的是，近日，Snap推出了全新“雙攝像頭”功能，為Snapchat用戶提供了一種同時捕捉多個視角的體驗方式。此外，Snap正在加緊開發(fā)下一代AR眼鏡。
Evan Spiegel補充說明：“對Snap而言，在AR領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位非常重要，因為AR可以為Snap帶來持久的競爭優(yōu)勢，而這種優(yōu)勢來自長期投資、研發(fā)未來產(chǎn)品以及發(fā)展難以復(fù)制的平臺，從而也使我們能從移動設(shè)備到可穿戴設(shè)備的下一個主要平臺轉(zhuǎn)型中受益。領(lǐng)導(dǎo)這一轉(zhuǎn)變將是我們對人類進步最有意義的貢獻之一，我們的使命是使人們充分表達自我、活在當(dāng)下、了解世界，共享快樂?！?/p>
AR領(lǐng)域前景無限
不得不說，隨著5G技術(shù)發(fā)展與元宇宙時代的到來，AR行業(yè)已成為當(dāng)下最火熱的賽道之一。數(shù)據(jù)指出，2022年上半年全球VR/AR行業(yè)整體投融資總額為312.6億元，較去年同比上升37%。而這其中，AR熱度不減，從2019年至今始終保持高速增長，無論是從融資熱度、企業(yè)數(shù)量還是產(chǎn)品數(shù)量上，都遠高于VR。
投資機構(gòu)ARK預(yù)測，2030年AR市場規(guī)模將從今天的不足10億美元擴大到1300億美元，8年間將會翻130倍。近日分析師發(fā)布新研報，提到兩個重磅觀點。目前VR/AR設(shè)備仍處在發(fā)展初期，可創(chuàng)新空間廣闊，未來有望復(fù)刻手機先前的“黃金時代”。
另外在軟件生態(tài)方面，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對于VR、AR打開消費級市場起到助推器的作用。目前在核心場景之一的游戲領(lǐng)域VR、AR游戲已經(jīng)構(gòu)建起相對成熟的生態(tài)。而在視頻、直播、購物等細分場景，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容憑借AR/VR的沉浸式體驗優(yōu)勢，能夠向用戶提供顛覆性的使用體驗，未來有望真正構(gòu)建“虛實共生”的元宇宙生態(tài)。
微美全息AR帶來超凡品牌營銷體驗
AR領(lǐng)域前景無限，不難看出是未來極具發(fā)展?jié)摿Φ姆较?。AR作為各大企業(yè)競相搶占的下一個風(fēng)口，備受企業(yè)方青睞。資料顯示，在AR領(lǐng)域，科技巨頭微美全息（WIMI.US）布局由來已久。在AR技術(shù)研發(fā)與運用領(lǐng)域深耕多年，微美全息聚焦于增強現(xiàn)實（AR)技術(shù)，基于智能移動產(chǎn)品，融合軟件開發(fā)和硬件研發(fā)于一體，專注于軟硬件結(jié)合交互產(chǎn)品的研發(fā)與運營，持續(xù)創(chuàng)造遠大價值。
如今，最常用的AR應(yīng)用是依靠智能手機來展示數(shù)字世界。用戶可以通過智能手機的攝像頭，在屏幕上查看，并依靠AR應(yīng)用程序通過數(shù)字疊加等多種方式讓展示內(nèi)容變得更豐富。目前，零售品牌的大規(guī)模數(shù)字化,以及消費者在經(jīng)歷全球形勢和個人行為轉(zhuǎn)變后對新型內(nèi)容的渴望,催生了數(shù)字購物體驗的新趨勢。
一直致力于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,微美全息深諳為消費者、品牌提供更多創(chuàng)意、別致的購物體驗。品牌借助微美全息平臺,打造全新AR購物體驗，可以讓消費者以更直觀、更有趣的方式了解、體驗其產(chǎn)品和服務(wù),從而引發(fā)興趣,促進銷售。預(yù)計借助AR在全新的社交購物體驗中,未來的消費者會更青睞那些以消費者為中心打造新零售體驗的品牌廣告營銷。
結(jié)尾
互聯(lián)網(wǎng)正從Web2.0向Web3.0躍遷。5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、AR技術(shù)飛速發(fā)展，讓沉浸式廣告成為可能，讓虛擬購物及虛擬場景進行沉浸式營銷愈發(fā)常見。當(dāng)然最重要的一點，相較傳統(tǒng)營銷方式，AR廣告更能抓取終端用戶注意力，并引起其興趣。根據(jù)艾瑞咨詢的資料，傳統(tǒng)廣告形式的點擊轉(zhuǎn)化率為0.3%至15%，而AR廣告形式的點擊轉(zhuǎn)化率則高達25%。
總之，每當(dāng)新技術(shù)、新平臺的出現(xiàn)與發(fā)展，品牌效果營銷服務(wù)總是優(yōu)先獲得商業(yè)化與B端客戶關(guān)注的領(lǐng)域，在數(shù)字時代也不例外。Snap、微美全息延續(xù)了行業(yè)發(fā)展規(guī)律，并且也占有先發(fā)優(yōu)勢與規(guī)模優(yōu)勢，未來有機會進一步取得行業(yè)發(fā)展的紅利。
