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據(jù)報道，據(jù)兩名知情人士透露，Snap正計劃大舉推進網(wǎng)上購物，推出Snapchat應用的一項新功能，將根據(jù)用戶上傳到這款即時通訊應用上的照片，為用戶推薦可購買的衣服。為了幫助開發(fā)這一功能，Snap去年秋天收購了購物應用Screenshop背后的初創(chuàng)公司Craze。Screenshop使用軟件在用戶手機上傳的截圖中檢測服裝和家具，這樣就很容易在網(wǎng)上買到這些物品或與之相似的物品。

Snap計劃在5月底舉行的年度開發(fā)者大會上宣布這一電子商務舉措，推出新的購物推薦功能，該功能將主要支持用戶在Snapchat的“記憶”(memory)中訪問，用戶可以在這里收集照片和視頻，以便稍后查看。自疫情爆發(fā)以來，疫情大大加快了網(wǎng)上購物的增長，這一舉措突顯出Snap已將商業(yè)置于更優(yōu)先的地位。

與此同時，蘋果和谷歌即將改變隱私，這將使Snapchat等應用更難追蹤它們提供的廣告是否會轉(zhuǎn)化為用戶在其他網(wǎng)站上的購買行為。這導致Facebook等大型科技公司也開始在自己的應用程序中加大購物力度。

Screenshop目前仍可單獨下載，尚未公開披露屬于snap所有。它通過將用戶送到在線零售商完成購物后賺取銷售提成來賺錢。Snap還將通過“記憶”功能引導用戶在零售商網(wǎng)站上購物。但知情人士說，該功能短期內(nèi)不太可能顯著提振公司收入。

一位了解Snapchat想法的人士表示，通過增加無需離開Snapchat應用就能完成購買的功能，以及將購物功能與面向廣告商的更廣泛系統(tǒng)整合起來，該公司最終可能會看到其對收入更大的影響。這種組合可以讓各大品牌在單一界面中輕松添加和管理它們的購物目錄。如果Snapchat最終成為用戶的購物目的地，這可能會提高推廣產(chǎn)品的廣告效果。

Screenshop于2017年底首次發(fā)布。剛推出時，Craze的高管表示，該應用可以識別并提供鏈接，購買400多個品牌的1000萬件產(chǎn)品，其中包括薩克斯第五大道精品百貨店(Saks Fifth Avenue)和英國最大的時尚購物平臺ASOS。他們將這款應用描述為“時尚界的Shazam”——這是一款音頻應用，現(xiàn)在由蘋果公司所有，它可以通過收聽歌曲的片段來識別歌曲的名稱。

這一計劃的發(fā)布將是Snap迄今為止為幫助其用戶所做的最大努力。全球每天有超過2.65億用戶使用這款應用，通過Snapchat在線購物。

幾年前，Snapchat開始在應用程序內(nèi)展示以公司為主題的商品，比如幽靈毛絨玩具和咖啡杯，上面有可定制的專屬表情化身，不過這些功能并不突出。最近，Snapchat開始嘗試發(fā)行限量版街頭服飾。它還讓服裝制造商Ripndip等少數(shù)品牌在自己的Snapchat主頁上開設永久性店面。

Snap也展示了與上個月收購的Fit Analytics公司進行商務合作的興趣。Fit Analytics是一家擁有100名員工的柏林創(chuàng)業(yè)公司，該公司還開發(fā)了在照片中識別衣服的方法，并致力于機器學習技術來幫助購物者在購買衣服和鞋子前找到合適的尺寸。這也顯示了其對商業(yè)的興趣日益增長。Snap發(fā)言人拒絕對此事發(fā)表評論。

雖然Snap多年來一直涉足商業(yè)領域，但尚未成為這一領域的主要參與者。相比之下，F(xiàn)acebook及其子公司Instagram已經(jīng)爭相打造購物功能，吸引品牌。Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格最近表示，這兩款應用的商店總數(shù)已經(jīng)超過了100萬個。

沒有消息證實Snap收購Craze花費多少錢，不過這可能是一筆相對較小的交易。PitchBook數(shù)據(jù)顯示，這家初創(chuàng)公司只有不到12名員工，融資總額不到500萬美元。根據(jù)移動應用研究公司Apptopia的數(shù)據(jù)，這款應用迄今為止的下載量已達400萬次左右，美國是其最大的市場。

在今年2月的一次投資者展示大會上，Snap的高管們談到了商務對該公司日益增長的重要性，宣布公司已經(jīng)在Snapchat上與30多個品牌測試了增強現(xiàn)實功能，這些功能讓人們虛擬試穿設計師的鞋子和化妝品等物品。

“我們看到，電子商務在過去9個月的增長速度超過了此前9年，” Snap首席商務官耶雷米?戈爾曼(Jeremi Gorman)在投資者大會上說，“這些習慣會一直延續(xù)下去。”

來源：新浪科技