原標(biāo)題：從宣傳推廣淺談博物館的社會(huì)責(zé)任——以四川博物院為例
收藏、研究、展示、教育等是博物館最具專(zhuān)業(yè)特征的社會(huì)使命。隨著社會(huì)發(fā)展，博物館的角色更多元了，如何在旅游、創(chuàng)意、科技等方面多維彰顯博物館的更多社會(huì)責(zé)任，成了各大博物館思考的問(wèn)題。
從“十億像素”到AR公益明信片
2020年，新冠肺炎疫情發(fā)生讓博物館面臨諸多挑戰(zhàn)，也激發(fā)了博物館的文化服務(wù)潛能。1月24日，四川博物院（簡(jiǎn)稱(chēng)川博）宣布閉館。在全國(guó)人民共同抗疫之時(shí)，川博閉館不“打烊”，在閉館的53天里，通過(guò)官方微博展覽、官方網(wǎng)站文物賞析、媒體錄制臨時(shí)展覽、專(zhuān)家導(dǎo)賞直播等多種線上觀展方式，讓公眾足不出戶(hù)就能線上觀新展、賞文物。
用科技展示文物，用溫情互動(dòng)連接公眾。新冠肺炎疫情發(fā)生后，川博充分利用自身館藏資源，通過(guò)科技將文物呈現(xiàn)在公眾面前。同時(shí)，線下活動(dòng)也在疫情向好時(shí)逐步開(kāi)展，“見(jiàn)字如面，文物傳情”——四川博物院AR公益明信片創(chuàng)意活動(dòng)拉近了博物館與公眾的距離。在這次公益活動(dòng)中，川博利用AR技術(shù)讓文物“活”起來(lái)，生動(dòng)地展示在觀眾面前。該活動(dòng)自5月12日正式開(kāi)始，觀眾可以在川博前臺(tái)限量（每人一張）免費(fèi)領(lǐng)取AR公益明信片，寫(xiě)上一段貼心的話，蓋上專(zhuān)屬的“見(jiàn)字如面，文物傳情”印戳，現(xiàn)場(chǎng)寄送?！耙?jiàn)字如面，文物傳情”走進(jìn)醫(yī)院、學(xué)校、社區(qū)、消防等單位?；顒?dòng)明信片作為展品參展了川博舉辦的“戰(zhàn)疫——四川抗擊新冠肺炎疫情專(zhuān)題展”，超過(guò)萬(wàn)名觀眾參與了寄送活動(dòng)?！皯?zhàn)疫——四川抗擊新冠肺炎疫情專(zhuān)題展”開(kāi)展前期啟動(dòng)了抗擊疫情見(jiàn)證物的征集，展覽通過(guò)征集到的1900多件實(shí)物，以視頻、繪畫(huà)等方式多維度反映了新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，四川各界凝心聚力抗擊疫情的感人故事，生動(dòng)展示了戰(zhàn)疫中的四川力量。
2019年3月，川博曾聯(lián)合谷歌藝術(shù)與文化平臺(tái)舉辦過(guò)在線展覽——“Once Upon a Try”（嘗試，改變世界），在線呈現(xiàn)了延用千年的都江堰水利工程相關(guān)文物和“成都造”——蜀錦等192件精品文物。其中，通過(guò)10億像素的Art Camera將川博館藏的61件文物藏品，以前所未有的高清像素將細(xì)節(jié)呈現(xiàn)給全球公眾。2020年“5·18國(guó)際博物館日”期間，川博再次聯(lián)合谷歌藝術(shù)與文化平臺(tái)，打造“身臨其境博物館”系列內(nèi)容，館藏宋徽宗《臘梅雙禽圖》以細(xì)微的筆觸和斑駁的紋理讓觀眾置身其中，呈現(xiàn)了不一樣的觀展體驗(yàn)。
“大手牽小手”，提升公眾文化服務(wù)職能
為整合四川省內(nèi)豐富文物資源，全面提升博物館公共文化服務(wù)能力，更好地傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命文化，豐富川博“流動(dòng)博物館”品牌內(nèi)涵和提升其影響力，搭建川博與省內(nèi)各博物館全方位合作的平臺(tái)，川博與省內(nèi)各博物館建立密切的合作關(guān)系。2020年11月11日，四川博物院與瀘州市敘永縣人民政府正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，授牌“四川博物院流動(dòng)博物館敘永縣分站”，這是繼巴中、達(dá)州后，川博“流動(dòng)博物館”又一次建立分館，這是博物館深化合作、提升文化服務(wù)職能的重要舉措。
簽約后，川博與瀘州市博物館隨即共同策劃推出“偉大征程——紅軍長(zhǎng)征在四川革命歷史文物展”。該展覽于2020年11月12日至2021年1月28日在瀘州市博物館二樓臨時(shí)展廳展出，四川博物院、古藺縣紅軍長(zhǎng)征四渡赤水博物館、涼山冕寧縣紅軍長(zhǎng)征紀(jì)念館、甘孜瀘定縣飛奪瀘定橋紀(jì)念館、雅安石棉縣安順鄉(xiāng)中國(guó)工農(nóng)紅軍強(qiáng)渡大渡河紀(jì)念館等18家博物館、紀(jì)念館的75件文物精彩亮相。
未來(lái)，川博將繼續(xù)推廣與四川省內(nèi)各博物館聯(lián)合辦展的模式，充分發(fā)揮川博省級(jí)館的職能，全面整合省內(nèi)博物館的文物資源，著力實(shí)施“大手牽小手”工程，促進(jìn)省內(nèi)博物館學(xué)術(shù)研究、陳列展覽、宣傳推廣、社會(huì)教育、人才培養(yǎng)、文創(chuàng)產(chǎn)品、信息技術(shù)等方面的交流和提升，共同譜寫(xiě)四川文博事業(yè)發(fā)展的新篇章。
從“獨(dú)唱”到“大合唱”
為進(jìn)一步密切博物館與社會(huì)公眾的聯(lián)系、研究把握博物館傳媒規(guī)律、搭建資源共享的合作平臺(tái)、構(gòu)筑四川文博宣傳推廣矩陣，在四川省文物局和四川省博物館學(xué)會(huì)的指導(dǎo)和支持下，9月17日，川博牽頭成立了四川省博物館學(xué)會(huì)“傳媒和市場(chǎng)推廣專(zhuān)業(yè)委員會(huì)”，該專(zhuān)委會(huì)的53家會(huì)員單位的85位代表參加了成立大會(huì)。今年5月，“傳媒和市場(chǎng)推廣專(zhuān)業(yè)委員會(huì)”在四川省博物館學(xué)會(huì)召開(kāi)第三屆第一次常務(wù)理事會(huì)會(huì)議并正式批準(zhǔn)設(shè)立。
“傳媒和市場(chǎng)推廣專(zhuān)業(yè)委員會(huì)”是四川省博物館學(xué)會(huì)下設(shè)、由四川省博物館學(xué)會(huì)直接領(lǐng)導(dǎo)的專(zhuān)業(yè)委員會(huì)，也是省內(nèi)各文博單位、從事文博工作的專(zhuān)家學(xué)者和管理人員，以及熱愛(ài)文博事業(yè)的各界人士自愿組成的非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)。川博作為該專(zhuān)委會(huì)的牽頭單位，以提供傳媒和市場(chǎng)推廣服務(wù)為宗旨，加強(qiáng)博物館間的交流與合作，以團(tuán)結(jié)、創(chuàng)新、協(xié)作、共贏的精神，搭建交流平臺(tái)、提供專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)，塑造四川文博單位的良好社會(huì)形象，促進(jìn)四川文博事業(yè)的繁榮發(fā)展。
來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)
