尋求創(chuàng)新方式與受眾建立情感聯(lián)系的品牌意識到有必要將增強現(xiàn)實技術融入其營銷、廣告和品牌解決方案中。
眾所周知，零售業(yè)正處于由增強現(xiàn)實推動的嚴肅的技術復興之中。
但這對當今的營銷人員和廣告商意味著什么？
增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）已從流行的技術主題和試驗階段轉(zhuǎn)變?yōu)榇罅繝I銷人員的解決方案，因為越來越多的品牌和消費者都接受了這些體驗和支持它們的技術。
德勤（Deloitte）的一項研究表明，88％的中端市場公司（收入在1億美元至10億美元之間）都將AR作為其營銷策略的一部分。
2014年推出可穿戴式AR鏡頭，然后在2016年Pokémon Go取得了巨大成功，AR迅速成為主流，這為在其他領域（尤其是營銷領域）的大規(guī)模采用打開了大門。
到2020年，預計將有10億用戶，到2022年，預計將有26億美元的廣告支出，消費者顯然對AR提供的獨特體驗類型表現(xiàn)出了濃厚的興趣，從而為營銷人員和廣告商提供了新的機會來講述他們的故事以及創(chuàng)意不斷增長的格式。
最近，德勤已經(jīng)確定，近90％的年收入在1億至10億美元之間的公司正在利用AR開展業(yè)務。
對于中小型的公司，研究表明，有10％的營銷人員使用AR，而72％的公司計劃在明年使用。這就是將實時增強現(xiàn)實融入營銷和廣告的潛力。
AR使廣告互動，從而允許營銷人員和廣告商以全新的方式與消費者接觸。
營銷人員和廣告客戶可以通過多種方式利用增強現(xiàn)實，但我們特別研究了其中八種方式。
營銷人員和廣告商可以通過以下8種方式利用增強現(xiàn)實技術。
1.吸引顧客的注意
“您的營銷策略在吸引客戶注意力方面越有效，則客戶參與度就越高?！?/p>
隨著技術改變消費者尋找，使用和購買產(chǎn)品的方式，公司需要尋找創(chuàng)新的方法來獲得品牌知名度，建立信任和真實性。
AR提供了獨特的機會，可以與傳統(tǒng)的印刷，廣播和電視無法接觸到的客戶建立聯(lián)系。品牌可以在品牌安全的環(huán)境中迅速吸引大量消費者，與潛在買家建立聯(lián)系，并更容易激發(fā)用戶與品牌進行反復互動。
AR是獨特的，引人注目的，因此具有社交性和病毒性。增強現(xiàn)實技術使廣告商能夠以前所未有的深度與消費者互動。人們從被動地觀看靜態(tài)廣告或觀看視頻，現(xiàn)在直接跟品牌進行互動。
從異想天開的口罩（例如在超級碗期間將一桶佳得樂傾倒在你的頭上）到外星環(huán)境（例如將自己置身于陌生事物中倒置），AR提供了一種全新的廣告媒介。
提高娛樂時間并與客戶進行宣傳（門戶網(wǎng)站AR，游戲AR）對產(chǎn)品或功能進行教育。增強現(xiàn)實是一個快速增長的趨勢，越來越多的品牌的傳播方式中被采用。
營銷人員和廣告商必須比以往更多地關注增強現(xiàn)實，因為它可以提高品牌知名度和品牌銷售量，并確保更高的客戶滿意度。
OVR通過增強現(xiàn)實體驗的最新技術對此做出回應。
這將實現(xiàn)所有人的雙贏！
2.地理定位客戶體驗
數(shù)字廣告利用先進的機器學習算法來檢查用戶的行為和興趣，以便為合適的個人提供適當?shù)漠a(chǎn)品和服務。增強現(xiàn)實廣告通過先進的地理定位廣告為廣告商提供了絕佳的機會。
“這種可能性將使企業(yè)通過本地化的促銷活動和對附近客戶的創(chuàng)造性刺激來獲利。如此眾多的想法可以變成現(xiàn)實，具體取決于客戶在您周圍的正常工作以及您要尋找的客戶類型。旅游業(yè)肯定會從中受益”。 -爬行動物喬納森·拉伯奇（Jonathan Laberge）
與傳統(tǒng)的超本地促銷（例如，通知客戶有關小酒館和商店等場所）不同，AR地理本地化廣告非常生動，因為它們可以在手機屏幕上指示物體。沿著這些思路，人們不僅受到關于可能吸引他們的地方的教育，而且還在那里得到指導。
OVR基于內(nèi)容的地理位置和增強現(xiàn)實體驗中的內(nèi)容跟蹤。 我們還提供了一種傳達品牌內(nèi)容的新方法。
在銷售和營銷方面，曾經(jīng)有一位營銷人員堅持使用“內(nèi)容為王”的行話。 最近，情況發(fā)生了變化，AR客戶可能既是內(nèi)容創(chuàng)建者又是內(nèi)容消費者。
3.提供有趣且價格合理的廣告
盡管數(shù)字廣告非常受歡迎，但傳統(tǒng)的印刷廣告距離過時還有很長的路要走。 盡管如此，將廣告投放到主流印刷雜志中可能會有些昂貴。
例如，《華爾街日報》上一整版彩色廣告的報價可能高達221,000美元，而其他國家級雜志的價格可能更高。
增強現(xiàn)實廣告通常比印刷廣告更適度，更生動。 顯然，AR促銷的成本取決于其質(zhì)量：制作一個基本的增強現(xiàn)實廣告的成本大約為5,000美元，而具有出色設計的高級AR廣告活動的價格可能高達100,000美元。
OVR提供具有透明定價的廣告系統(tǒng)。OVR市場在區(qū)塊鏈上的分散管理可以最大程度地透明和可追溯地管理供需。
4.建立情感聯(lián)系
增強現(xiàn)實廣告具有身臨其境的感覺，這意味著它們可以幫助營銷人員與客戶建立某種情感聯(lián)系。例如，與圖像或橫幅廣告不同，AR廣告是互動且栩栩如生的：消費者可以看到甚至與之互動。
例如，想象一下一個醒目的廣告牌，上面放著剛發(fā)行的電影的廣告?，F(xiàn)在想想神奇的AR可以做什么：路人將其智能手機攝像頭對準廣告牌，并在智能手機屏幕上觀看拖車。
這兩種策略（廣告牌或AR廣告）中的哪一種可能會引起更多興趣？毫無疑問，大多數(shù)客戶會選擇AR廣告。
與AR廣告互動后，消費者會覺得自己正在玩一款引人入勝的視頻游戲。這與客戶建立了情感聯(lián)系，并鼓勵他們進行購買。
毋庸置疑，情感聯(lián)系是提高品牌知名度的重要工具。人們最好回想起與他們有著積極聯(lián)系的品牌，因此AR廣告不僅可以促進銷售，而且是對于建立公司聲譽的理想選擇。
可口可樂和世界基金會在“北極家庭運動”中采用了這一策略。該運動旨在保護北極熊及其自然棲息地，其中包括在倫敦科學博物館舉行的增強現(xiàn)實活動。
參觀者可以看到自己在自然環(huán)境中與虛擬動物互動。該活動幫助可口可樂公司在人與品牌之間建立了深厚的情感聯(lián)系。
5.打造難忘的事件營銷
事件增強是啟動新產(chǎn)品、更新、預啟動或其他方案的另一種方式。無聊的小丑散步，棍子散步不會吸引所有觀眾，或者至少沒有為公司帶來參與度。一天后，只有不到10％的參加平常活動的受眾會回憶起該產(chǎn)品。
使用增強現(xiàn)實技術，可以帶來個性化和難忘的體驗，吸引，吸引眼球，并提供數(shù)字品牌作為增強現(xiàn)實體驗的一部分。使消費者成為體驗的一部分會改變基于事件的營銷投資的動力。
通過為消費者提供外賣，可以獲得更好的回報。它們可以是增強的促銷贈品，也可以是互動的樣本，并可以在家里的促銷資料中提供類似或不同的增強現(xiàn)實體驗。
這種線下互動因素會延長他們在家中互動的持續(xù)時間，從而對品牌召回產(chǎn)生更深遠的影響，從而帶來更好的轉(zhuǎn)化。
通過讓他們分享自己的個人信息“哇！體驗”，而不是這樣；這些消費者可以留住并參與進一步的產(chǎn)品發(fā)布。
這是Visa如何在事件中使用增強現(xiàn)實的一個示例。
6.創(chuàng)造互動體驗
以廣告活動為例，其中一個大廣告牌顯示了接下來幾天的電影發(fā)行。
使用舊的廣告技術，您只會知道電影的發(fā)行日期，但是如果相同的廣告為您提供了機會，只需使用其常規(guī)的移動攝像頭掃描廣告牌廣告，就可以在智能手機上觀看電影的預告片，那該怎么辦？ 。
這就是增強現(xiàn)實的優(yōu)勢所在。
OVR中的廣告與3D體驗融合在一起，從而增強了贊助信息。
7.促進銷售
AR為廣告商和推廣者提供了不同的途徑，以通過贊助體驗來增加銷售量。
企業(yè)現(xiàn)在可以輕松生成代表其實物商品的AR資產(chǎn)，以實現(xiàn)虛擬的產(chǎn)品試用體驗。 允許消費者在購買前進行數(shù)字化嘗試并與產(chǎn)品互動，不僅應該增加銷量，而且應該降低退貨率和整體客戶流失率。
AR還可以用于使消費者獲得有關產(chǎn)品，價格，可用性的更多信息，最有趣的是消費者可以實際試用產(chǎn)品。
8.創(chuàng)造新的投資機會
就像我們之前提到的，OVR提供了一種新的方式來傳達品牌內(nèi)容，這要歸功于世界級的增強現(xiàn)實體驗。
戰(zhàn)略性收購OVRLand時，營銷人員和數(shù)字營銷機構可以將品牌感興趣的戰(zhàn)略地點的贊助經(jīng)驗與品牌相關聯(lián)，使他們可以向希望使用OVRLand發(fā)行內(nèi)容和推廣體驗的發(fā)行商收取費用。
再次實現(xiàn)了雙贏！
結論
增強現(xiàn)實營銷在它起作用的簡單事實上將繼續(xù)發(fā)揮作用。隨著越來越多的公司加入，營銷人員將需要在AR方面投入更多的思想和精力。與其他策略無縫集成的活動將創(chuàng)造最佳的用戶體驗。
增強現(xiàn)實廣告為營銷人員帶來了巨大的優(yōu)勢，因為該技術使廣告具有吸引力，互動性和效率。如您所見，許多公司已經(jīng)采用了這一一流的技術，并且預計會有更多公司效仿。
隨著對這一令人興奮的渠道的認識和采用的不斷增長，對于營銷人員來說，了解他們的目標和技術要求對于成功地將AR添加到他們的媒體組合中至關重要。
考慮到創(chuàng)建AR所需的可用選項范圍和新的生產(chǎn)方法，營銷人員必須花時間計劃和開發(fā)這種新格式的執(zhí)行方式。
作為營銷商和廣告商，您要錯過AR革命嗎？
關于OVR
OVR是由以太坊區(qū)塊鏈提供支持的尖端AR平臺。 OVR使配備了移動設備或智能眼鏡的用戶可以在現(xiàn)實世界中定制實時互動的增強現(xiàn)實體驗。OVR可以定義為增強現(xiàn)實的新標準，其中地理體驗基于用戶的位置。
來源：布洛克科技
