2 月 7 日，歐萊雅集團(tuán)旗下品牌修麗可于上海開啟修麗可天貓超級(jí)品牌日《專業(yè) 請(qǐng)就位》特別企劃，同期重磅推出中國(guó)首個(gè)運(yùn)用裸眼 3D VR 技術(shù)的沉浸式交互消費(fèi)空間 “修麗可裸眼 3D VR 超級(jí)實(shí)驗(yàn)室”。修麗可此次攜手科技初創(chuàng)公司一隅千象（ArchiFiction），將全球首個(gè)無穿戴設(shè)備的全沉浸混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品技術(shù)同時(shí)運(yùn)用于線下限時(shí)店與線上直播間中，旨在以前沿科技賦能 O+O（線上與線下渠道融合）娛樂零售與品牌沉浸式營(yíng)銷，加速美妝科技領(lǐng)域創(chuàng)新突破，賦予消費(fèi)者革新性的感官體驗(yàn)。
裸眼 3D VR 技術(shù)賦能 O+O娛樂零售，刷新 “人貨場(chǎng)” 定義
在 O+O 新零售大行其道的當(dāng)下，線下場(chǎng)景天然具備的即時(shí)性、體驗(yàn)感和社交屬性無可取代，也是品牌鞏固自身形象與提升消費(fèi)者認(rèn)知的關(guān)鍵一環(huán)。其中，線下快閃已一躍成為塑造品牌形象、傳遞品牌精神、構(gòu)筑新興消費(fèi)場(chǎng)景的重要陣地。如何在有限的空間內(nèi)，既能將品牌故事、產(chǎn)品信息、特色體驗(yàn)融于一體，又能打通線上線下，并實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的多維互動(dòng)與深層溝通，也成為了品牌的一大課題。
在倡導(dǎo)科學(xué)專業(yè)的活性健康化妝品市場(chǎng)，深度、有效的消費(fèi)者溝通尤為關(guān)鍵。伴隨理性護(hù)膚觀念的覺醒和 “成分黨” 的崛起，活性健康化妝品市場(chǎng)迎來廣闊機(jī)遇，品牌也在不斷尋找降低知識(shí)門檻、強(qiáng)化科普教育的途徑，探索趣味化的營(yíng)銷模式與消費(fèi)者溝通方式。
“修麗可裸眼 3D VR 超級(jí)實(shí)驗(yàn)室” 的誕生，為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的 O+O 新零售模式與品牌營(yíng)銷模式開創(chuàng)了全新解決方案。這一沉浸式交互空間通過光路矩陣結(jié)合人體識(shí)別和視覺補(bǔ)償算法，一舉打破物理空間的桎梏，將虛擬場(chǎng)景引入真實(shí)空間，顛覆了品牌打造場(chǎng)景、敘述故事的方式，開拓了品牌與消費(fèi)者多媒體交互的全新生態(tài)。
步入 “修麗可裸眼 3D VR 超級(jí)實(shí)驗(yàn)室”，體驗(yàn)者不受穿戴式設(shè)備的束縛，也無需借助特殊屏幕，在觸發(fā)地面 “機(jī)關(guān)” 后，4 米 X4 米 X4.2 米的 “小方盒” 瞬間變身為引人入勝的 360°沉浸式數(shù)字化空間。體驗(yàn)者可自由開啟修麗可五大明星精華產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的主題場(chǎng)景，徜徉于修麗可虛擬精華世界中，在一個(gè)個(gè)產(chǎn)品故事中來回穿梭。通過實(shí)時(shí)交互式體驗(yàn)，皮膚組織構(gòu)造、產(chǎn)品成分奧秘等高度抽象的皮膚科學(xué)知識(shí)以可視化的方式生動(dòng)呈現(xiàn)于體驗(yàn)者眼前，傳遞修麗可專業(yè)、科學(xué)的獨(dú)特品牌故事。體驗(yàn)者更可通過完成護(hù)膚知識(shí)互動(dòng)，在觸發(fā)二維碼后掃碼領(lǐng)取天貓優(yōu)惠，完成 “線下個(gè)性體驗(yàn)+線上便捷購(gòu)買” 的消費(fèi)閉環(huán)。
交互式裸眼 3D VR 技術(shù)的線下落地也刷新了 “人貨場(chǎng)” 的定義——“人” 作為體驗(yàn)主體可通過自由交互選擇并切換內(nèi)容場(chǎng)景；“貨” 在數(shù)字空間中以線下加線上的雙重形式呈現(xiàn)于消費(fèi)者眼前；而 “場(chǎng)” 的概念則被開創(chuàng)性地放大延伸，突破了物理空間局限，為品牌構(gòu)筑多元場(chǎng)景打開無窮可能。
特別企劃期間，修麗可還聯(lián)合大眾健康服務(wù)品牌丁香醫(yī)生共同打造主題綜藝直播，聯(lián)合皮膚學(xué)專家連續(xù) 4 周呈現(xiàn)豐富科普內(nèi)容，以專業(yè)視角聚焦熱點(diǎn)護(hù)膚話題，傳遞科學(xué)護(hù)膚理念。修麗可將裸眼 3D VR 技術(shù)同時(shí)運(yùn)用于直播間中，不僅令主播能夠自如穿梭于風(fēng)格各異的主題場(chǎng)景中，更可將多次元的事物組合展現(xiàn)于同一畫面，以吸睛的視覺特效詮釋產(chǎn)品特色功效，并融入 3D 動(dòng)畫與游戲元素生動(dòng)呈現(xiàn)專業(yè)護(hù)膚知識(shí)，營(yíng)造趣味性、知識(shí)性與互動(dòng)性并存的觀看體驗(yàn)，開拓電商直播內(nèi)容營(yíng)銷新生態(tài)。
修麗可品牌總經(jīng)理王敏粒女士表示：“在消費(fèi)者對(duì)于專業(yè)級(jí)產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)及眾多消費(fèi)平臺(tái)不斷衍生的當(dāng)下，修麗可始終堅(jiān)持以專業(yè)科學(xué)的品牌精神引航專業(yè)護(hù)膚領(lǐng)域。此次作為中國(guó)首個(gè)在消費(fèi)場(chǎng)景中利用交互式裸眼 3D VR 技術(shù)賦能 ‘O+O’ 的品牌，我們前瞻性地將前沿科技與美妝行業(yè)無縫融合，通過交互式體驗(yàn)帶領(lǐng)消費(fèi)者多方位領(lǐng)略修麗可專業(yè)研發(fā)的品牌基因，將線下體驗(yàn)店真正打造為 ‘品牌故事場(chǎng)’，同時(shí)實(shí)現(xiàn)線上線下的強(qiáng)勢(shì)互聯(lián)共通，為消費(fèi)者帶來顛覆性的沉浸式娛樂零售體驗(yàn)?！?/p>
攜手初創(chuàng)公司擁抱開放式創(chuàng)新，共拓消費(fèi)新場(chǎng)景
“修麗可裸眼 3D VR 超級(jí)實(shí)驗(yàn)室” 是修麗可聯(lián)合美妝科技初創(chuàng)合作伙伴的共創(chuàng)成果，彰顯了歐萊雅集團(tuán)在美妝科技戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)程中、與外部生態(tài)圈伙伴積極開展跨界合作的開放式創(chuàng)新精神。
此次線下體驗(yàn)店與線上直播間均運(yùn)用了由初創(chuàng)合作伙伴研發(fā)的全球首個(gè)無穿戴設(shè)備的全沉浸混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。該技術(shù)可通過自身投影矩陣實(shí)現(xiàn) 8.5k 分辨率的超高清全息畫面，以 3D 相機(jī)矩陣抓取體驗(yàn)者在空間內(nèi)的三維坐標(biāo)系，并配合突破性的強(qiáng)大算法運(yùn)算內(nèi)核以形成人眼的三維視覺感知并實(shí)現(xiàn)人與圖像的實(shí)時(shí)三維互動(dòng)，加載為品牌度身定制的三維場(chǎng)景內(nèi)容，最終帶給消費(fèi)者令其全身心沉浸于品牌專屬次元的高科技體驗(yàn)。此前，歐萊雅集團(tuán)旗下多個(gè)品牌也嘗試過將裸眼 3D VR 技術(shù)應(yīng)用于電商直播場(chǎng)景，借助從 2D 到 3D 內(nèi)容載體的升級(jí)，接連推出刷新消費(fèi)者想象的沉浸式營(yíng)銷體驗(yàn)，開拓美妝行業(yè)新興消費(fèi)場(chǎng)景。例如，在與薇姿的合作中，梵高名作《露天咖啡館》以 3D 形式驚艷亮相品牌直播間，主播前一秒還身處梵高星空下的街道，后一秒便瞬移進(jìn)入了薇姿的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。
“一隅千象的創(chuàng)新技術(shù)將為品牌創(chuàng)造全新的產(chǎn)品展示及消費(fèi)者互動(dòng)方案，令消費(fèi)者能夠深臨其境理解品牌理念。深層次、多維度的互動(dòng)也有益于增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和熟知度。我們期待攜手歐萊雅助力更多品牌講述它們的獨(dú)特故事，在可交互的虛擬空間中為消費(fèi)者打開全新想象。” 一隅千象創(chuàng)始人兼 CEO 魏娉婷表示：“合作過程中，歐萊雅對(duì)創(chuàng)新的炙熱以及對(duì)科技的深刻理解及把握都讓我們印象深刻。‘觸電’ 美妝行業(yè)也讓一隅千象的技術(shù)得到延展，讓我們有機(jī)會(huì)拓展電商、直播、線下快閃等消費(fèi)端的技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景，不斷收獲成長(zhǎng)。當(dāng)我們以技術(shù)賦能品牌時(shí)，消費(fèi)品行業(yè)層出不窮的新玩法也反向推動(dòng)著一隅千象突破創(chuàng)新。”
歐萊雅中國(guó)數(shù)字服務(wù)與創(chuàng)新總監(jiān)陳歆涵表示：“‘修麗可裸眼 3D VR 超級(jí)實(shí)驗(yàn)室’ 是歐萊雅發(fā)力布局美妝科技戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的最新實(shí)踐。加速虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的交融碰撞，也是我們革新 2.5 次元消費(fèi)者消費(fèi)鏈路、升級(jí)娛樂零售體驗(yàn)的大膽嘗試。在中國(guó)這一方全球創(chuàng)新樞紐，近年來我們積極發(fā)力開放式創(chuàng)新，其中一項(xiàng)創(chuàng)新即是 2020 年大獲成功的歐萊雅中國(guó)首屆 ‘BIG BANG 美妝科技科技創(chuàng)造營(yíng)’。這項(xiàng)賽事今年也將繼續(xù)延續(xù)并全面升級(jí)，以更大的規(guī)模呈現(xiàn)。我們立志攜手更多和歐萊雅一樣擁有挑戰(zhàn)者精神與前瞻性思維的生態(tài)圈合作伙伴，共同挖掘尖端科技在美妝行業(yè)的應(yīng)用潛能，開拓更多消費(fèi)新模式與新業(yè)態(tài)，讓美妝科技成為推動(dòng)美好消費(fèi)發(fā)展的強(qiáng)大源動(dòng)力。”
來源： 動(dòng)點(diǎn)科技
